全新耐克Mercurial Superfly足球鞋首度亮相大中华区

　　全新耐克Mercurial Superfly足球鞋首度亮相大中华区

　　来自耐克总部的设计副总裁马丁?洛蒂（Martin Lotti）发布了全新的Mercurial Superfly。问世于1998年的Mercurial 是史无前例和超前设计的代表，一举奠定了耐克在足球行业中作为球鞋创新领导者的地位。2014年全新的Mercurial Superfly堪称耐克史上最快足球战靴，其灵感来源于世界顶级球员克里斯蒂亚诺?罗纳尔多。这款球鞋历经了耐克运动研究实验室四年的研发，不仅是一款先进的足球战靴，更是足球场上速度的又一次大飞跃。新款Mercurial Superfly采用了Nike Flyknit技术。通过运用这种全新的3D编织技术，使得足部与足球之间的材料减少，从而提升了触球感，在高速带球时这是一个非常关键的因素。此外，动态贴合高帮鞋领使得Mercurial Superfly 的外形轮廓大为改观，同时带来更出色的贴合感，提升了球鞋成为足部延展的感觉。
　　球员旅程——耐克为球员提供场上场下全系列产品
　　今年夏天巴西的足球盛事耐克将成为最多参赛队穿着装备的品牌，所有十支（巴西、英格兰、法国、葡萄牙、荷兰、美国、澳大利亚、韩国、希腊、克罗地亚）将穿着耐克装备角逐巴西赛事的队伍主客场球衣均在此次发布活动中亮相。球衣采用了高科技性能创新帮助球员保持干爽，例如激光切割透气及网格设计，和Nike Dri-FIT科技。这些球衣同时具有环保性，每一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。此外，在外观上每一套球衣都融入了独特的国家文化设计元素。
　　同时，耐克为球员在赛事期间的不同时刻准备了系列产品。马丁?洛蒂负责管理被冠以“球员旅程”的系列产品，为球员在热身、奏国歌、比赛训练、媒体见面、旅行以及在训练营休整的不同时刻提供服装。

　　“我们的整体目标就是为球员在巴西期间打造出最具代表性和纪念意义的产品，”洛蒂说道。“今夏的比赛对于球员的职业生涯至关重要，所以我们想提供最好的产品来帮助运动员在场上有最佳的表现，同时在场外鼓舞他们”。



　　“首先我们挑选出比赛期间那些需要特别着装的时刻，然后我们和球员与球队见面讨论开发什么样的产品以及打造什么样的造型。我们想通过优质的产品和造型来提升每一个时刻，” 洛蒂补充道。

　　“在训练时，球员们将穿着我们提供的最好的创新产品。精英训练上衣、长袖中层上衣、透气薄夹克、梭织夹克和短裤都将出现在球员的装备包中，”马丁?洛蒂解释道。“这些创新的外观和性能一样好。球员们告诉我们如果他们的穿着有型，他们就会感觉良好并且表现得更好。” 

　　场下产品

　　洛蒂和他的团队还为各个国家队的球迷设计并展示场下运动生活系列产品。这些产品包括：N98 夹克、耐克窄领Polo衫、Tech运动长裤、Tech Fleece 拉链帽衫、Saturday夹克及Tiempo ’94。

　　这一系列中的顶级产品都结合了耐克的传统与创新；Tech Fleece N98夹克沿用经典的N98款式——N98 最早于1998年在法国世界杯中被桑巴军团所穿着，同时融入了耐克运动生活品类最新的科技创新——Tech Fleece技术。Tech Fleece N98夹克为巴西、英格兰及法国这些在以往的赛事中表现卓越的国家队而打造。

　　产品系列的拓展

　　受到巴西足球盛事的启发，耐克品牌同时还和Jordan品牌一起合作设计产品，包括CP3.VII和Air Jordan 6产品也出现在了发布会中。

　　“内马尔喜欢Jordan。Jordan喜欢巴西队以及他们踢球的风格。设计团队挑选了Air Jordan 6寓意巴西队向第六次胜利的冲击”，洛蒂说道。 此外，女子健身团队专为女性球迷设计了修身剪裁的巴西、法国及英格兰队的球衣。

　　搏上一切，拼者胜

　　从4月份开始，耐克通过社交媒体发布了#搏上一切#两部足球市场活动的广告短片和全球超过2亿线上用户进行了互动。

　　耐克大中国区营销部副总裁司马裴表示：“‘搏上一切’足球市场活动的主旨就是鼓励更多的青少年无所畏惧，在球场上创造属于自己的时刻。在接下来的这个夏天，大中华区会继续通过一系列线上线下的活动让每个爱足球的人拥有令人难以置信的精彩互动体验”。