快时尚竞争当道 时尚品牌I.T业绩再下滑

　　作为香港市场最具规模的时装品牌零售店之一，I.T凭借其独特的模式在内地市场在快速扩张。不过，其近来的业绩表现并不喜人。

　　昨日，I.T（0999.HK）公布了截至2014年2月28日的2013/2014财年业绩。尽管整体营业额获得小幅上涨，但其纯利相较前一财年则是下滑了27.3%。

　　在业界看来，I.T品牌集成店以及买手制模式此前获得了市场的青睐，但市场少不了竞争对手。在需求不振、成本攀升以及被模仿的背景下，其竞争优势正日益弱化。不过，由于进入内地的时间并不长，且门店数量也不多，不同于思捷环球旗下的Esprit，未来I.T在内地市场仍旧有较大的发展空间。

　　根据I.T的业绩公告显示，截止2014年2月末的该财年总营业额为67.50亿港元，同比增长3.1%。分市场看来，其在香港市场的零售总收入为35.66亿港元，同比减少了3.3%。内地市场零售总收入上升16.3%至21.69亿港元。此外，内地零售店铺的总楼面面积增加了23.7%。

　　I.T方面指出，其主要营运地区香港及内地的消费零售市场受到经济增长放缓的影响，且目前尚未看到全球经济复苏。虽然内地市场的消费模式疲弱，但其将继续透过扩张旗下零售网络而策略性地专注于此市场。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者，I.T获得市场青睐的原因主要是当时品牌集成店以及买手制模式鲜有出现，而其能够给消费者提供较强的新鲜感，满足市场的个性化需求。但随着市场同类竞争者逐渐增加，I.T的竞争优势日益弱化，在当前已经处于下风。

　　值得注意的是，由于近两年业绩持续下滑，不乏众多市场人士将I.T与思捷环球比较，认为其很有可能步思捷后尘。众所周知，思捷环球旗下品牌Esprit在同当红快时尚品牌的竞争中已经失去活力。
　　
　　不过，鞋服行业独立评论员马岗指出，I.T与思捷在模式以及主要市场上仍旧存在较大的不同。据了解，思捷是单一品牌公司，市场集中在欧洲。I.T的模式较为特殊，一半是售卖外国品牌，一半是自创品牌，而其市场主要在香港及内地。I.T同快时尚在定位上确实有些相似，但商业模式并不同。