夏慧丰：“苏菲尔的灵魂”造女鞋王国

      人物名片：

　　夏慧丰

　　兄妹控股董事长

　　香港苏菲尔首席创意师

　　文/ 本刊记者 郑蕾

　　初冬十一月，苏菲尔2014春季订货会登临苏菲尔运营总部。各区域的百位代表齐聚一堂，聆听苏菲尔为2014新季度女鞋市场制定出的第一手潮流动向。

　　叛逆、大胆、野性的设计理念，结合铆钉、镂空、蛇纹、异形等前卫表现形式，苏菲尔2014春季新品的亮相，让参会者感受到极大视觉冲击。原本“时尚、性感、魅惑”的品牌基调之外，苏菲尔在更大程度上挑战着女鞋新概念，耀眼的着色、夸张的配饰、别出心裁的鞋形……一切皆颠覆着大众对传统女鞋的直观印象——原来女鞋还可以如此别具一格！

　　将女鞋当作艺术品打造，致力于“高跟鞋的艺术”，苏菲尔近年来朝着挖掘东方女性潜在美的目标不断发力，市场已全面辐射中国华北、华东、西南地区；产品个性鲜明、辨识度高、与同质化严重的同行形成显著差异；营销渠道不断拓宽，积极携手媒体平台登场亮相，消费者对苏菲尔品牌感知度日益提升。

　　这背后，始终有个具有战略眼光、对事业执着追求并带领苏菲尔不断前进的人，他就是将苏菲尔从意大利引入中国的兄妹控股董事长夏慧丰。

　　苏菲尔的中国梦

　　上世纪末，发源于意大利的苏菲尔走入东方世界，在香港成立分公司，宣布进军以中国为主的东亚市场。一心想打造“女鞋王国”的夏慧丰，在一次香港考察中遇见苏菲尔女鞋，被它强势的气质所吸引，决定进一步了解苏菲尔。

　　随着了解的深入，夏慧丰愈加感到苏菲尔所呈现的品牌气质与他对未来“女鞋王国”梦想的预判极为接近，他在内心无数次告诉自己：“它就是契合当下女性消费型体转变趋势的品牌，中国市场正缺这样的女鞋。”一番周折过后，夏慧丰争取到苏菲尔大中华区生产、销售、经营权。

　　随后几年的市场开拓中，对市场有独到眼光的夏慧丰大手笔地投入创意设计、品牌经营、渠道营销等各环节，不仅为其大举进入中国市场做好铺垫，还使苏菲尔以非同一般的形象亮相中国时尚圈，赢得时尚界广泛认可。意大利总部根据苏菲尔中国发展战略，对苏菲尔的中国梦更加充满信心，兄妹控股凭借卓越的战略眼光，正式并购苏菲尔，全面打造苏菲尔品牌，开启全球市场新篇章。

　　夏慧丰期待在中国大陆打造拥有世界级品味及美誉度的女鞋品牌，身为苏菲尔中国市场的“掌舵者”，他创造性地提出“高跟鞋的艺术”。此举打破中国女鞋行业桎梏，将女鞋从制造产品的传统领域提升至创造美感的艺术领域，意欲改写中国女鞋历史，“为中国打造一个既有个性、又有文化且具有艺术气质的女鞋品牌”，最终成为世界性的女鞋王牌。

　　为了让“拥有意大利血统”的苏菲尔能够接上中国地气，夏慧丰用心备至，在品牌定位、经营理念已确定的前提下，对发展目标等方面进行精心布局。而今，进入轨道的苏菲尔，品牌价值在夏慧丰持续不断的搭建下已占据市场份额，但他深知：这一切离不开团队不遗余力的奉献，苏菲尔着眼未来，厚实的合作土壤是往后根深叶茂的基石，越早奠定越有利品牌长远发展。

　　如今，由总经理林松针领导的高层管理团队，通过各领域内的专业技能汇集，将苏菲尔的中国梦落到细节、付诸行动，以期实现接下来几年的苏菲尔腾飞计划。从品牌个性到价值理念，再到长远规划，每一位成员都遵循着夏慧丰的轨迹，共同为苏菲尔的未来打拼。

　　“苏菲尔的灵魂”，是大家对夏慧丰不变的称呼。

　　根据夏慧丰的发展战略，在团队的共同努力下，印证了夏慧丰的预期设想。经过2013的发力，苏菲尔已与万达、王府井、巴黎春天、银泰、天虹等知名百货、Shopping Mall结成战略联盟，并携手《中国好声音》，成为其独家女鞋合作伙伴，未来苏菲尔将有更大地惊喜。