奢侈品Tod"s频挖脚押宝男装业务

全球奢侈品市场疲软的当下，品牌开始思考如何自救。意大利奢侈品集团Tod"s Spa昨日宣布聘请意大利设计师Andrea Incontri 担任该品牌男装创意总监。 这是继去年聘请前GUCCI和Valentino华伦天奴设计师Alessandra Facchinetti为旗下Tod"s品牌的女装创意总监后，又一次挖人计划。

据了解，截至3月31日的一季度，Tod"s Spa收入总计2.538亿欧元，但只比去年同期微增0.1%，按固定汇率计算增幅2.2%。其中鞋类销售按年减少1.1%至1.959亿欧元，占集团总收入的77.2%，成衣销售下滑5.7%至1640万欧元，分析师指出，Tod"s Spa对毛利率较低的鞋履产品依赖过重，是近几季增长乏力的原因之一。

对此，Tod"s Spa主席兼首席执行官Diego Della Valle日前公开向媒体表示，Andrea Incontri的加盟将丰富公司男装系列，为客户提供更多成衣产品的选择。

财富品质研究院院长周婷表示，Tod"s的品牌定位比较偏重男性市场，此番拓展男性市场与品牌定位相一致，而且产品多元化，转型生活方式品牌也符合现在市场对于奢侈品牌的需求。可是作为一个市场份额较小的品牌，盲目的扩充品类存在一定的风险。