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ABC童装特别赞助浙江卫视《爸爸回来了》做中国好童装

分享到: 评论0 花意浓  2014-7-15 15:41

  “爸爸”题材受追捧,商业广告植入多

  自从去年《爸爸去哪儿》出乎意料的热播后,不论各式各样的亲子节目扎堆荧屏,光是名字带“爸爸”的综艺节目就占据了荧屏上的可观比例。除了影响力依旧不减的《爸爸去哪儿》第二季之外,《爸爸回来了》、《老爸老妈看我的》等形式不同的“爸爸”综艺依旧占据着今年的黄金档。而随着亲子类节目的火爆,广告赞助商也纷至沓来,节目中的广告植入也引起了热议。据粗略统计,《爸爸回来了》每期播出的两小时,中间插播的广告次数多达数十条,大大小小的赞助商广告植入更是充斥在节目中,而广告植入成了观众的“眼中钉”。有网友吐槽:《爸爸回来了》穿着ABC童装,喝着小样,涂着欧诗漫,坐着宝骏车,豪宅豪车双语教育,小生活过得真如意。

  从三年前春晚因植入广告被唾骂,到大片、综艺节目中随处可见的植入广告,这一变化背后,意味着植入广告已经成为一种主流的营销模式。企业选择综艺广告植入越来越多,价格也在众多企业的追捧之下水涨船高,植入广告异常火爆。但选择合适的植入点是关系到植入广告成败的重要因素,如何巧妙的将广告植入到节目中,做到润物细无声的境界,考验着营销人的智慧。

  《爸爸回来了》火了谁?

  任何一个品牌一旦选择了冠名投资,都希望其冠名的节目能火起来,以此带动自己的品牌知名度及口碑认知度。可全国那么多节目,要选择一档贴合品牌调性,又能受到广泛关注,并且收到良好口碑的,对于许多商家来说成了和买彩票中奖一样的难事。但就算是买彩票,也总会有中奖的人。而其中最典型的案例,莫过于12年由加多宝独家冠名的第一季《中国好声音》以及去年由999感冒灵及999小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》。

  今年浙江卫视推出的《爸爸回来了》从开播以来一直保持着良好的收视成绩,基本占据同一时间段收视第一的宝座,在搜狐视频上每期的点击率几乎都在1000万以上。赞助营销就像一场押注,永远都适用成者王败者寇的定律,那么在《爸爸回来了》的盛宴中,谁才是搭上这趟顺风车的幸运儿?

  在《爸爸回来了》节目赞助商中,ABC童装的亲子营销获得了品牌的美誉度及口碑。据了解,ABC童装之所以选择特别赞助《爸爸回来了》,除了看重浙江卫视的号召力,最主要的还基于该节目的亲子真人秀属性,以及主打“关爱、呵护、家庭温暖”的主题,这与ABC童装多年来秉承的品牌理念“因为爱”不谋而合。这一点就可以看出,ABC选择的植入点把握的恰到好处。另外ABC还结合当下热点发起“媒体,终端,消费者三位一体”的宣传方针,将线上线下打通,充分发挥传统媒体与互联网媒体的互动效果,这一创意不仅让观众发现了植入广告,也扩大了植入广告的影响范围。

  植入广告,看“疗效”

  综艺广告植入,别看广告,看什么?看疗效!很多企业7位数、8位数的广告费用砸下去,换来0.1秒的镜头,露脸了的欢欢喜喜,受委屈的哭哭啼啼,花了大钱却打水漂。不如坐下来冷静地反思自身,找个像样的节目,看几个有潜力的剧本、项目,发掘可营销的传播模式,比盲目砸钱来得明智。

  当今植入广告作为一种新兴的营销模式,正在被越来越多的企业使用。借助节目内容,将产品或品牌很自然的展示给消费者,实现了渗透的目的。但由于植入广告是一个系统工程,很多企业忽视了广告植入后续的推广,导致植入广告效果大打折扣,这可以说是植入广告的一个误区。而企业善用植入广告这一营销模式,创造属于自己企业特色的植入广告营销模式,ABC品牌可谓做了一个成功的典范。

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