天伦天、CAMKIDS新品发布会策略 转向功能套装

　　这几年，尽管传统鞋服产业销售市场低迷，但户外板块的发展势头一直不错，从“正宗户外”起家的泉企，一直在深耕品牌零售渠道，力图通过更多的创新举措来推动品牌升级，拉动产品销售。从近期多家户外企业新品发布会披露的最新品牌策略来看，功能套装是一大亮点。

　　天伦天户外“跨越巅峰”发布会别出心裁地展示了三大套装系列，分别是轻量套装、呼吸套装、速干套装，结合品牌的三大高效防护科技和消费者实际需求，提供最适宜的装备。

　　“在这几年的品牌运营中，我们发现户外运动爱好者的消费趋势是家庭化、群体化，就是无论是自驾游，还是登山等其他户外活动，都是一群人在一起玩的比较多。产品以套装的概念来出现，一是更能够适应消费者的主题户外活动，二是能够更大地拉动消费。”天伦天户外总经理许腾达说，比如轻量套装，整合的都是品牌旗下主打“轻质”概念的产品。“比如皮肤衣，在防晒透气的前提下，还保证质量轻，徒步鞋用轻质塑胶打造，一双鞋只有100多克。轻量套装适合徒步等长途的旅程，速干套装适合溯溪等户外活动，呼吸套装则可用于登山等，各有侧重。”他说。

　　在CAMKIDS的2015年春夏系列中，轻量化也是其产品的设计核心。其专业户外系列除了服饰外，头盔、手套、登山包、水杯等配套一应俱全，将功能性与时尚文化紧密联系;休闲户外系列则以冲锋衣、短T、速干长裤、风衣、圆领毛衣、马甲等为主要品类，充满生动时尚气息;精品的小童系列，卡通形象广泛应用。“所有的装备，都在往轻量化发展，同时还兼具功能性和时尚性。”该品牌服装部经理洪丽玲说。