Levi’s等老牌牛仔裤们借力高科技的最后一搏

　　老牌牛仔Levi’s发起蓝色牛仔裤拯救计划：让他们更像瑜伽裤!由于越来越多的女性放弃牛仔裤选择弹性紧身裤和瑜伽裤，美国的牛仔裤公司们都陷入了改良女性牛仔裤的科技战争中。

　　据报道，美国老牌牛仔服公司，如Levi Strauss公司(Levi‘s李维斯品牌)，以及拥有Lee、Wrangler、7 For All Mankind等品牌的VF公司都在争先恐后的增加面料的舒展性，以吸引越来越多寻求既舒适又时尚服装的人群。同时，像 Spanx这样的新锐紧身衣品牌正在为吸引牛仔服迷们，努力开发形似牛仔裤的弹力裤。

　　Levi‘s品牌总裁James Curleigh表示：“现在的消费者所追求的的是休闲舒适，无论是牛仔裤还是瑜伽裤，”

　　去年秋季，Levi‘s推出了最新的Revel women’s fit，使用一种正在申请专利的“液体成型技术”，一种可以应用到裤子内层的弹性涂层。这种涂层可以将面料的伸展性限制在一定的范围内，使消费者的大腿更纤细舒适。这种极为柔软的材料将“在任何时候都能保持其形状，”Levi‘s公司自信满满。

　　在2013年，Levi‘s开设了Eureka实验室，一所设于旧金山开发样裤的研究机构。公司采用类似于Dyneema的结实轻质纤维制作其标志性的牛仔裤款式。

　　VF公司8月在其Lee品牌下推出了最新易弯女性牛仔裤。几大创新产品线：Heavenly Touch、Curvy Fit和Easy Fit使用了极为柔软的牛仔面料，但看起来仍然是常规的牛仔布料。

　　VF公司牛仔服装负责人Scott Baxter表示，牛仔裤从打版到制成成品，在到店铺货架，通常需历时数年。

　　“你现在开始看到的是2010年设计的作品，”Baxter说道。“这需要一段时间来开发并走完所有流程。”

　　今年晚些时候，VF公司还将在位于北卡罗来纳州的Greensboro总部旁边开设了一间牛仔创新中心，以确保源源不断的创新能力。此前，公司的项目一般会花费6个月到2年的时间才能完成。VF公司希望在创新中心中研究那些可能会花费更长时间的“突破性”的理念，Baxter说道。

　　小型牛仔制造商也已行动起来。加拿大的Silver Jeans推出了一种牛仔裤和瑜伽裤混合型产品。被称为“Joga牛仔裤”，这种裤子结合了传统牛仔裤毛绒编织的外观和运动裤的内里。

　　牛仔裤一直在努力与柔软的裤子竞争。根据市场调查公司NPD集团近期的数据，美国牛仔裤去年的总销售额下跌了6%。女士牛仔裤销售额略微下跌了7%。昂贵的牛仔裤受打击最重。NPD发现，2013年3月至2014年3月期间，价值75美元及以上的牛仔裤销售额大幅下跌了32.5%。

　　Levi‘s公司今年3月解雇了800人。7月，公司宣布前一季度利润与去年同期相比，从4810万美元下跌至1150万美元，跌幅高达76%。

　　VF公司牛仔品牌的收入上一季度同比下降1%，其中Lee品牌下滑7%。

　　而Lucky品牌牛仔裤在母公司Fifth & Pacific(现在被称为Kate Spade & Co.)干脆彻底放弃了牛仔服装业务，在12月将其出售给一家私募基金。

　　孩子们也都逐渐不再选择牛仔裤。根据金融服务公司Piper Jaffray的研究，史上第一次，打底裤(legging)在女性青少年中成为今春最流行的趋势。

　　“牛仔裤像白衬衫一样是占据衣柜最多的服装，”Fashionista的自由编辑Lauren Sherman说道。“但是时尚是周期性的，牛仔裤也会像其他任何品牌或服装一样随着这个周期性而流行或没落。”

　　这种牛仔裤的没落源于被业内人士称为“运动休闲”(athleisure)的崛起——也即可以在健身房外穿着的弹性衣物。

　　“这就是新的牛仔裤”，Gap公司的CEO Glenn Murphy在今年2月旗下瑜伽品牌Athleta的新品发布会上宣称，这款弹性打底裤大获成功。

　　GAP于2008年收购了这家瑜伽服装公司。Murphy称其两家大众品牌Gap和Old Navy也将出品运动休闲服装。运动装现在会摆在店铺显眼的柜台处，而不是沦落在从前的内衣展柜处。

　　在牛仔裤零售商侵犯自己地盘的同时，有如Lululemon、Nike、Under Armour和Adidas运动装公司都在自己的实验室紧张研发新品。

　　“运动品牌正在设计和面料方面加大投入，”《InStyle》杂志市场编辑Ali Pew说道。“他们不想将顾客拱手送给那些新闯入的竞争对手。”

　　甚至是被粉丝们信奉为不折不扣的塑身魔法的Spanx瘦身内衣制造商也加入了牛仔裤的战斗中。Spanx的新嵌合体产品保证了“牛仔裤的外观和打底裤的舒适性，”同时避免了形体上烦人的凸起。Levi和J Brand的牛仔裤也向消费者保证穿上他们的产品会看起来更显瘦。