德国设计师品牌Philipp Plein 全球扩张的野心

    Philipp Plein计划迅速提高自己的店铺数量。到明年，他希望全球能有80至100家门店的运营。“我打算在亚洲展开扩张，欧洲将继续增长，”他说。“我们打算在欧洲开一些直销店。”据了解，新门店预计在法国阿尔卑斯山的St. Moritz、Courchevel、伊斯坦布尔、莫斯科、俄罗斯 Samara建立。另外中国门店将覆盖天津、大连、郑州、沈阳，更计划把门店开在韩国首尔，并在迪拜设立那里的第二家门店。

　　从小时候开始，Plein便一直迷恋美国。而在他14岁的时候，终于能陪同他的父亲(他的父亲是一位心脏外科医生)一同参加Dallas的会议。于是征服美国之梦便由此开始。

　　洛杉矶店并不是Plein在美国的第三家店，在不到一年的时间，他已经推出了在迈阿密和麦迪逊大街的纽约旗舰店。另外他还开了一家美国的展厅，证明给美国的零售商看他并不是昙花一现的品牌。“在美国，我们正在寻找更多的适合门店地点，”Plein说。“拉斯维加斯可能是我们的下一个目标，因为我们的目标城市必须具备高频率游客出入和拥有较高的知名度。”

　　成功的关键是品牌的知名度。Philipp Plein在欧洲有强大的零售网络，唯一缺少的板块是伦敦。Plein希望公司可以拉拢名人造型师，所以在美国着手联系名人开展明年的宣传广告活动。

设计师Philipp Plein 和《绯闻女孩》男主角Ed Westwick

　　Plein 75 %的业务来自全球600家分店的批发销售。“我们还没有进驻美国的百货商场，因为我不想，”Plein称。“我首先要打造品牌形象，在美国的下一步将是批发。我米兰的团队在这个国家考察，还要去纽约、芝加哥、洛杉矶、迈阿密做市场研究。我们最大的市场迄今为止是亚洲、俄罗斯和欧洲。美国是一个不同的市场。它不像俄罗斯那样渴求奢侈品。”根据记者了解Philipp Plein品牌中男性和女性业务各占一半。他说，90%的生产是在意大利完成的，其余的10%在伊斯坦布尔完成。

　　“人们说想要获得灵感就去印度吧，这真是一派胡言”Plein说。“你可以从任何事情中获取灵感，我喜欢做令人吃惊的事。”

　　Plein的设计风格并不是保守内敛型，狂野不羁是它的代表，并且不断挑战消费者的道德底线。在2013年秋冬的男装发布会上，模特胸前的红漆字“ONLY KILL FOR REAL LOVE”以及恐怖分子的造型又引发媒体一阵声讨，像手袋有命名如“小武器”的，T恤上面印有“母狗回来了”的字样;而最出名的当然是Philipp Plein推出的一件前印有F.U.C.K YOU CHINA的体恤衫，让Philipp Plein一下子提高了国内媒体的曝光率。当然在Plein的设计系列中有一个反复出现的主题，那就是骷髅。

　　“奢侈品应该很有趣，”Plein说。“目前，奢侈品市场主要以大集团与大品牌为主，但是他们越来越让客户感觉无聊了。”

　　Plein坐在他纽约的展厅，一个位于58街的复式两层楼建筑，就在Plaza大酒店对面，景观非常美可以饱览整个中央公园。Plein手上布满纹身，喜欢戴着三个卡地亚手镯。当被问及为什么他的走秀都是大排场时(记者曾经报道Rita Ora、Iggy Azalea和Grace Jones都演绎他的作品)， 他说，“如今人们都不做梦了，但是我们必须给他们一些梦想。”