ZARA、H&M等多家快时尚品牌抢完双11 部署长期战略

　　Zara母公司Inditex集团公布截至7月31日业绩报告显示，上半年实现净利润9.28亿欧元，受负面汇率影响较去年同期9.51亿欧元下滑2.4%，但高于分析师预计的9.098亿欧元。截至2014年上半年底，集团在全球88个市场设有6460间门店，净增120间，线上业务扩展至25个市场。9月Zara线上商店在南韩上线，10月10日，Inditex集团旗下中高端快时尚品牌Massimo Dutti首次在中国开设在线平台。10月13日，ZARA天猫官方旗舰店在中国亮相，Inditex集团加快了与电商合作的脚步。

　　据了解，快时尚品牌涉足电商俨成风潮，9月10日，H&M网上商店登陆中国并在各大电视台播出多款宣传广告。9月24日，同属迅销集团的优衣库姐妹品牌康特妮和普林赛斯丹丹进入淘宝网，两个品牌的官方授权名为“康特妮和普林赛斯丹丹”，而英国快时尚品牌TOP SHOP也于国庆节前入驻尚品网开设官方旗舰店。

　　黄文杰认为，快时尚产品大众化，款式更新快，价格相对较低，较一些大牌奢侈品牌显得更为亲民，其粉丝对某品牌的风格、尺寸等有一定了解，网购到不合身衣服的概率相对小一些，所以持久发展就还是应该线上线下同款同价，苏宁电器就是采用这种模式。

　　线上线下各有优势，线下可试穿，有体验的优势，线上消费便捷，黄文杰表示，“未来消费者对便捷购物的要求越来越高，在线上发展快时尚品牌，试穿的问题可以通过科技来解决。不管是网店还是实体店，都是快时尚的销售渠道，未来快时尚品牌线上线下的联动将更密切，网店销售额占总销售额的比例也将逐步上升，这也是快时尚应对低迷市场的转型方向之一。”