骆驼借“变型金刚” 另类出新玩转跨界营销

　　随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

　　今年双十一网购节期间，骆驼男鞋携手《变形金刚》，于11月11日凌晨限量首发1000双“变形金刚合作版战靴”男鞋套装，挑战《变4》零点首映4000万票房记录。事后证明，骆驼品牌借此跨界营销，另类出新，在双十一凌晨仅用时10分钟就完成了4000万销售额的吸晴战绩，令人咋舌。

　　对此，记者认为，骆驼男鞋此次借助“变型金刚”玩跨界合作，力求将骆驼品牌所蕴涵的坚韧与变型金刚所象征的勇猛完美结合起来，向消费者传递的是种积极向上的无畏精神，正是在这种正能量的驱动下，在提升骆驼品牌价值的同时，也极大地调动了消费者的购买热情，算是跨界合作较成功的案例之一。特别需要指出，跨界合作，不管是哪类行业或品牌，营销对象或者说受众群体，一定是高度吻合，不相冲突的，这点很重要。