马克华菲：电子商务创新模式 线上线下差异化

　而其中，电商在提升社会消费、促进企业转型、加快科技发展等方面，都发挥了极其重要的作用。从国家的宏观大计，到市场的资源配置，再到企业的转型发展，电商，都是中国企业最重要的战略步骤。

　　“现在已经不是讨论做不做电商的问题，而是如何利用创新模式来发展电商。”时尚男装品牌马克华菲的电商总经理王丹对记者表示。

　　据王丹介绍，马克华菲与其他产品的差异化之一，是表现在其强大的新品开发上面。在刚刚远去的双“十一”大促销活动中，马克华菲今年预备的6亿的货品中，高达90%的都是新品设计，而不像有些品牌利用“双十一”处理库存旧货。在仅仅两年前，马克华菲的新品供应量只占15%，到了2013年占到50%，三年大变化，可见马克华菲的新品设计能力。

　　“马克华菲是做时尚男装的，我们面对的都是一些对时尚潮流有追求的客户群，库存商品的潮流度较低，很难引起客户的好感，所以我们增加了大量的新品供应线上。”王丹说，这或许就是互联网思维在起作用。

　　目前马克华菲线上经营的产品与线下所售卖的产品已基本实现差异化。但同时，消费者可以通过线下的部份门店取回线上购买的产品，以最大程度地实现O2O协同商业模式。王丹计划把其电商平台的2014年销售额，在去年的基础上再翻一番，达到7个亿，一步跨入顶级服装品牌殿堂。