展望2015年 思凯乐11年打造户外精神文化之旅

　　2014年思凯乐整体运行状况

　　产品方面：

　　到2014年底思凯乐已经在户外市场上积淀了11余年，产品在品类扩充上、科技研发、面辅料采购、工艺把关和合作工厂的严格把控下更是蒸蒸日上，产品从头到脚，从里到外全品类、无死角呈现，真正的满足户外爱好者出门旅行的一站式采购需求，涉及的品类有服装、服饰、背包、鞋品、装备、桌椅等全套产品，产品风格更加突出，价格跨度和产品性能的区隔拉大，满足不同消费者对户外服装和装备的采购需求。

　　品牌定位中国时尚户外品牌，人群定位都市白领，打造极具知识内涵的户外领导品牌，在产品系列划分上，分为巅峰系列，徒步系列，商旅系列，自驾游系列，商旅系列的产品比例在逐渐扩大，不同系列产品的侧重点不同，满足不同喜好消费者对户外产品的诉求。巅峰系列的产品更注重功能性，2014秋冬羽绒服的巅峰款采用西伯利亚进口鹅绒，含绒量95%的拒水蓄暖科技羽绒，打破传统羽绒不耐洗，不快干，不耐穿的瓶颈。徒步的产品面向泛户外消费者，更加注重款式和颜色的考究，配色和版型是产品呈现的重中之重，2014春夏皮肤风衣的产品让消费者眼前一亮，并且市场反馈效果很理想，20余款产品，50余种颜色，无论是挑款式还是挑颜色搭配，都能满足。思凯乐商旅系列商品在2014年也是一个突破，产品成系列上市，打造白领都市户外生活方式，风格低调、沉稳、内敛，引领商务户外时尚风潮。

　　2014年思凯乐产品科技研发效果明显，春夏季主推量子皮肤衣，采用目前世界最轻薄的7D面料，具有出色的抗风、抗泼水性能，并增加了抗油污处理，有着非常细腻柔软的手感，其重量仅为59G，是目前世界上最轻的皮肤风衣。秋冬季主推之一拒水蓄暖科技羽绒，这是思凯乐结合最新羽绒科技推出的革命性的机能性羽绒科技。我们结合羽绒热回馈技术与拒水技术，成功的将拒水功能加以高分子化方式与天然羽绒完全结合，使天然羽绒的拒水功能和蓄热功能提高到最极致!不但使传统羽绒延长干燥状态，维持弹性，并于清洗羽绒后缩短烘干时间!;主推之二3Fit-Tech三合一冲锋衣舒适科技，这是一种真正意义上的三合一科技，是我们今年冲锋衣科技领域巨大的技术突破，也是目前行业内领先的科技系统。传统三合一功能服装，单穿时容易出现内胆偏小，外套偏大的情况，我们经过多年专业技术研究，结合面料、辅料特性，在大量应用数据基础上，开发出了本季三合一冲锋衣舒适科技系统，彻底解决了以往三合一功能服装单穿时尺寸不合体问题。这些产品是思凯乐面向市场推出的热销产品。

　　品牌推广方面：

　　思凯乐一直以引领户外生活方式为己任，为广大消费者提供户外旅游用品的同时，还要让更多的人走进户外，了解户外，爱上户外，让户外融入到生活中去，感受“思想、凯旋、快乐”的精神内涵。2014年思凯乐与天津卫视大型明星户外探险真人秀《秘境》达成合作共识，以独家户外用品赞助商的身份参与到节目中，旨在通过明星的户外生活方式来引领大家。节目共分为10期周播，历时3个月，作为首档明星户外探险真人秀引起了业界和媒体、以及观众的极大关注。2014年思凯乐不仅以明星带领大家走进户外，同时也将企业家融入到这个大环境中，倡导非你莫属的众多BOSS走向户外，感受户外，传递正能量，只在传递积极、健康的生活方式，与此同时，思凯乐带领企业走向户外，让企业创始人或职业经理人带领团队进行户外精神文化之旅，真正感受“户外不是身体换一身行头出门，而是灵魂换一种态度回家”，精神户外，在户外碰撞智慧火花，那是另一种境界和户外态度。公益一直在路上，2年有余的壹基金救援联盟公益课堂每周三不间断的在北京思凯乐户外生活馆持续开展，公益路标也在持续设置中，公益是使命，一直在路上。

　　终端拓展运营方面：

　　截止2014年11月底，思凯乐全国共开设300余家店铺，渠道覆盖省会一线城市高端商场和核心商业圈，二级、三级城市中高端商场和核心商业圈等。目前品牌渠道已经形成直营、加盟、多渠道网络平台和团购为一体的营销网络，商场渠道、品牌综合店渠道，SHOPPINGMALL体验店渠道多位一体发展。整体销售业绩在4.5亿元。华北、东北、华中、华东等重点区域的布局已稳定成熟，终端店铺运营向着数据化、专业化迈进。思凯乐SHOPPINGMALL体验店渠道在北京已开店7家，未来将在全国开设多家服务体验式大店进行复制，向深度服务靠近。

　　2015年展望：

　　思凯乐品牌已过是一个年头，在2015年，思凯乐在产品上，将更加精细化，成熟化。在产品风格上，区分更加明显，面料更轻、更暖、更有质感，在面辅料采购和工艺制作上更加严苛，呈现优质优价的产品。品牌推广方面，思凯乐将延续“思想，凯旋，快乐”精神，引领更多的人愿意花时间爱上户外，与消费者进行互动，与观众进行互动，与户外高精尖达人进行互动，积淀品牌文化精髓。终端拓展运营方面，2015年将是重生和在发展的重要年，思凯乐在稳步有增的基础上，加大电商投放力度，提升互联网平台和移动端口的销售额，继续探索O2O的商业发展模式，强化线下店铺、线上电商、团购业务的整体发展。