Mulberry新CEO上任三把火 公司逐渐摆脱阴影

　据报道，公司上半年销售收入同比下降17%，净亏损高达110万英镑，大大低于去年取得的税前净利润720万美元。

2014年Mulberry Tessie系列女包广告

　　为了挽救公司糟糕的经营状况，重返CEO岗位的老将Godfrey Davis上任采取了“三把火”，使公司在截止11月29日的过去九周里，实现零售业务销售收入同比增长8%，同店销售同比增长2%。

　　第一把火：改变品牌原有高端市场定位，推出亲民价格产品。公司推出Tessie系列女士提包，价格在500-800英镑之间，市场反映乐观-不过降价策略对毛利率有负面影响。

　　第二把火：公司在11月宣布挖来了法国著名奢侈品牌Celine皮具及配饰负责人Johnny Coca，填补了空缺长达一年半的创意总监一职。

　　第三把火：加强线上线下销售渠道配合，在线上购买渠道中开通线上购买，线下提取服务。

　　尽管 Mulberry 主力市场-占比 60%的英国本土的国外游客数量不断下降，新兴市场如中国的表现也不容乐观，但公司近期业绩复苏，分析师看好公司未来发展。