美邦用新概念贴金 “镜像式”营销是否有效？

　　事情是这样的，美特斯邦威与爱奇艺合作的一档网络综艺节目《奇葩说》。美邦围绕着针对这次合作的行为，创造了一个新的概念，叫“镜像式”营销。

　　这个概念主要阐述的是以前冠名综艺节目的厂商，他们的宣传营销都是单一、线性的。而美邦本次冠名《奇葩说》是发散性的，是可以让每个观众都可以引起共鸣的。

　　在所有冠名综艺节目的厂商中，美邦提出的概念可以说是新的。

　　但这个概念有作用吗?

　　“镜像式”营销提出在执行过程中要做到“深度植入”。让每个看过《奇葩说》的观众都能记住美邦。

　　拥有梦想是好的，但万一实现不了呢?

　　首先，我们先来看看美邦与《奇葩说》有什么共同性。《奇葩说》号称你用说话就可以赢得百万高薪，很潮流的打出了一个Slogan“You can You BB”。主要针对的观众群体，用他们开播前的提醒“40岁以上观众请在90后的陪同下观看”就能说明。而美邦一直以来的Slogan都是“不走寻常路”，主要的购买用户也都是90后的人群。在这一点上面，双方是有共同点的。

　　可是，这样就能叫“深度植入”吗?

　　“深度植入”中的“深度”这个词在百度百科中的解释是形容程度很深。一个说话的节目和一个卖衣服的厂商，怎么看怎么都不搭。还不如找一个卖饮料的厂商来冠名，说话说累了，还能喝两口润润喉咙。说话说累了总不能换件衣服继续说吧。

　　还别说，他们还真这么干了。一起推出了叫做“奇葩服”的服装系列，看着节目里选手们穿着美邦五颜六色的衣服，一起坐着讨论该不该有异性闺蜜或者性取向这样的辩题，怎么看怎么别扭。

　　借用一句流行语来说，就是能不能不要这么魔性!

　　这是TopDigital白皮书项目组对超过150个品牌主的问卷调研。从上面我们可以清晰的看出，给品牌带来的价值中，投资视频类的品牌主获得的收益大大落后于搜索引擎、微信，乃至于垂直行业网站。

　　从中我们可以看出什么?在现在的互联网中，品牌投放资金做营销推广。不能盲目。最重要的是要符合品牌的收益和调性，甚至要做到和品牌卖的产品是有关联的，不然用户看到你推出的信息后，不会觉得你是有价值的。

　　现在互联网上有一些插件只专门用来屏蔽广告的，投放广告如果找不对位置，只会轮为“被屏蔽”的广告。

　　“深度营销”做不好“深度广告”，只会被“深度屏蔽”。

　　好了，说回正题。我们再来《奇葩说》的节目调性。《奇葩说》自喻“智性”娱乐类节目。但说穿了就是一档辩论类节目，这事从战国时代就有了，最出名的事诸葛亮舌战群儒，用你的智慧去征服对方，可辩论和美邦八杆子都打不着啊。

　　服装行业中投资广告最成功的案例应该是VICTORIA'S SECRET，每年的“维秘秀”都是引发激烈讨论，“维秘天使”更是让男人们疯狂追逐。能把女性内衣广告做到让男人比女人还期待，这才是一个成功的广告投资。

　　中国的厂商们，广告营销从业主请不要在天天把什么理论、什么概念挂在嘴边了，什么时候能让美邦这样的品牌作出“维秘秀”这样的事才叫成功。