匹克三季度订货会涨幅超10% 零售转型见成效

　　“连续六个季度订单量增长，这主要得益于内外两大因素。”匹克体育CEO许志华解释说，“内在动因，主要是在过去的时间里匹克持续进行渠道重组和优化，有效提升了单店店效。外在方面，随着全民健身上升为国策，参加运动的人群和运动时间会持续增长，对专业体育用品的需求将会得到极大释放，这对于定位于专业体育品牌的匹克来说，将是极大利好。”

　　渠道规模稳定 零售转型已见成效

　　订单量和销量的持续增长，得益于渠道优化的有效进行。匹克《近期中国业务营运情况》显示，截至 2014 年 12 月 31 日止第四季度，匹克集团中国区授权零售网点为6004个，对比2013 年年末淨減少 8 個，所有零售网点均由独立分销商或零售网点营运商所拥有及管理，渠道规模趋稳，这也意味着匹克历经3年的渠道调整与优化任务已基本完成。

　　对于取得这样的成绩，许志华表示：“单店绩效的提升，要归功于一系列有效的零售转型措施。首先，在渠道优化方面，通过几年的努力实现了渠道扁平化，关小店开大店。同时，提升终端店面的形象和服务质量。此外，加强产品的精细化，满足不同体育爱好者的专业需求。”

　　尤其值得一提的是，面对电商的冲击匹克没有盲目跟风而是采取了慎重态度，采用了电商买断款策略应对电商时代的潮流冲击。分析认为，稳妥的渠道策略以及匹克对专业体育用品的专注，使匹克能够维持健康的库存水平和零售折扣。

　　体育新政扶持 体育产业迎来春天

　　除了自身调整外，国家新政策的提出，也为匹克带来更大的空间。2014年，国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》引起了体育产业圈内的强烈反响。意见指出：2025年，中国体育产业产值将达5万亿元，体育产业将成为我国重要行业。为达到这一目标，新政策将全民健身上升为国家战略地位，大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。

　　“随着体育成为越来越多人的生活爱好，中国运动人群不断增加，其对于专业体育装备的需求也越来越大。而体育新政的出台，更将加快群众体育的发展，带动体育用品的消费市场。”许志华说道，“本次2015年第三季度订货数据显示，篮球和跑步用品的销售动能仍然强劲。未来，篮球、跑步等大众参与度较高项目的产品将会成为匹克销售重心。而新政策的扶持，也为匹克和各合作伙伴带来更强的信心。”