瞄准日本繁华街区银座 Michael Kors将开新店

　　尽管日本经济已经停滞多年，但这并不妨碍日本一直是亚洲奢侈品消费最活跃的市场。

　　据Michael Kors财报显示，2014年Michael Kors在日本的销售额达3800万美元，同比上涨了77%，远高于品牌本土市场美国40%的涨幅。与此同时，对于Michael Kors来说，日本还是个极具开发潜力的市场——Michael Kors在全球拥有700家专卖店，其中在日本只有29家。去年，Michael Kors在美国的消费者当中的品牌认知度为89%，欧洲为49%，但这一数字在日本则只有32%。

　　“日本对于时尚和奢侈品产业来说是一直是一个非常重要的地方，所以我们才选择在日本开设一家能够看到我们品牌所有产品的大型旗舰店。现在是我们提高品牌知名度的一个很好的机会，我们会通过不同的渠道去实现这一点。”Michael Kors的首席执行官John Idol在接受《女装日报》采访时说道。

　　Michael Kors银座旗舰店由将由品牌内部设计团队设计，和去年Michael Kors在上海的嘉里中心开设的旗舰店装修风格相近，银座的新店也会有经典的Michael Kors金属质感的外墙和内部白色的大理石地面等。

　　但Michael Kors想要在奢侈品旗舰店林立的银座脱颖而出不是易事，这里有LV旗舰店，也有爱马仕之家。某种程度上，银座就像是日本国际时尚大牌主战场的缩影。即使1989年日本爆发经济危机，所有其它产业都因为经济泡沫破碎而遭殃倒闭，奢侈品牌们却能因为办公室白领女性消费者的持续购买而屹立不倒。

　　1月26日，奢侈鞋履品牌Jimmy Choo公布了自去年伦敦交易所上市以来的首份财报。财报显示，亚洲是其销售增长强劲的地区，其中日本的表现尤为出色。而根据Jimmy Choo上市招股书，日本贡献了Jimmy Choo在亚洲市场超过一半的销量，占全球销量的10%左右。

　　而现在，日本对奢侈品公司的吸引力还将进一步变大——随着日元贬值，以及日本放宽对华个人赴日旅行签证条件，赴日旅行和购买奢侈品的中国游客的数量都将会大大增长。

　　2014年下半年，日元兑人民币的汇率比上半年下降了20%，直接刺激了中国游客赴日购物的热情。而在签证方面，日本近一步放宽了“多次往返签证”的申请条件，只要年收入在20万以上就可以申请三年内多次往返日本和中国的签证，而之前去过日本的游客，年收入在10万以上也可以申请此类签证。这些政策，都会给日本的奢侈品消费市场送去更多的客源。