价值被低估的体育品牌“彪马” 能否再次转亏为盈？

　　尽管该品牌取得了这些表面上的辉煌，但该价值20亿美元的公司多年来一直在苦苦挣扎，试图挽救销售额一路下滑的颓势。在2007年时，一个法国奢侈品品牌控股集团Kering SA(旗下还拥有古驰以及圣罗兰这些品牌)决定收购彪马公司86%的股份，这次收购给该品牌重新注入了活力，为其带来9700万美元的投资。

　　彪马的努力是否能将该公司再次转亏为盈，使之与其预期相符，我们不得而知。就在去年12月份，有报道称，该总部位于法国的Kering集团在接触一些包括亚洲和中东在内的潜在的买家。这一决定令人吃惊，不仅仅是因为其投资决策，因为就在去年秋季，彪马还宣布新的广告宣传活动“Forever Faster”，而几个月前，Kering集团主席Francois-Henri Pinault 还宣称该集团要开设体育和生活时尚用品部门，该部门最终将会包括不止一个品牌：“关于我们体育品牌的投资组合还没有完成，我们已经开始，但是在彪马步入正轨之前，我们不会进行任何并购。我们先做个假定，可能2、3年后我们会重新寻找办法来强化这方面的投资。”但截至目前为止，除了一些销售方面的探索之外，尚未达成任何协议。

　　据彪马的CEO Bj.rn Gulden说：“彪马缺乏清晰的品牌定位，以及品牌的卖点。”在他写给股东的年度报告信中，他极为严肃地说：

　　“消费者不清楚彪马品牌代表的意义是什么，我们需要更加清晰、可见，要讲述彪马品牌故事，让消费理解，并发现品牌关联性。而关于我们的产品，我们也需要进一步商业化——这并不是意味着廉价，而是创造让零售商和消费者愿意购买的产品。我们必须加强自身竞争力，为消费者提供性价比高的产品。第三点是，彪马要充分利用分销渠道，我们到现在还没有将我们的产品放到正确的渠道上去。”

　　由麻省理工学院工程师和华尔街分析师组成的证券研究团队TrefisTeam称2012年全球运动服装市场的规模为1350亿美元。该团队预测，2012至2019年该市场的复合年均增长率为4%，到2019年该市场规模会增长至1780亿美元。市场规模会增长，主要是因为以下四点：全民健身意识的提高、全球人均收入水平的提高、女性参与体育活动的兴趣增长、以及休闲装不断被运动装取代的趋势还将继续。

　　他们认为亚太地区和拉丁美洲地区不断增长的需求，以及向健康生活发展的趋势是关键的催化剂。彪马产品的市场正在不断扩大中，这一点很重要，因为它减轻了品牌销售表现积弱的一些压力。有了这种强大的市场推动力，该品牌应该可以更容易脱离困境， 再次提高其利润。