Bottega Veneta：告诉你什么才是低调的奢华

　　这个品牌不会大肆宣扬，因为它成立于 1966 年，也就是说，它只有不到 50 年的历史。

　　在法国，LV 已经成立120 多年，爱马仕也已经成立将近 130 年，在英国Burberry 在这一年庆祝成立 110 周年……回到意大利，虽然 Prada 的灵魂人物 Miuccia Prada 是在 1976 年才接管这个家族产业，但好歹 Prada 在米兰市中心已经站稳脚跟长达 53 年了。Bottega Veneta 就在这样一个时代默默诞生。

　　比起那些有中国代工的大牌，如今在每一件 Bottega Veneta 的产品上，都能看到"Made in Italy”意大利制造的标签。意大利的皮匠传统甚至追溯到古罗马时期。那个如今已经被掩埋在火山灰下的庞贝古城，在它的废墟中有大量加工皮革的工厂遗址。换句话说，“意大利制造”就意味着品质和工艺。
　　看到下面这张有点类似手工劳动课的照片了吗？它就是 Bottega Veneta 唯一的也是最显著的品牌标识——编织工艺，当然它有个对应的意大利语专有名词：Intrecciato。这一工艺在 1960 年代被作坊里的皮匠们发明的时候，纯粹是一种技术上的考量——因为 Bottega Veneta 采用的柔软皮革如果制成包袋会容易软塌无形，并且容易破损，于是皮匠们就用编织的方法，一方面增加皮革的强度，让包袋挺括有型，另一方面也能防止使用中的磨损。
　　没想到这一技术后来被赋予了更多审美上的意义。和 LV 烫印的 Monogram 以及 Burberry 的格纹相比，BV 精致的编织皮革所带来的那种繁复效果让皮革印花首次摆脱了平面而走向立体。而 Bottega Veneta 也借机开始宣传诸如“一个工匠要经历 10 多年的培训才能完全掌握编织技术”等品牌故事，建立起明亮的新工厂定期邀请媒体参观，并把编织纹用在它的全线产品上，鞋、手机套，甚至是纤细的镜架上。
　　说白了，当你背着 BV 的包走在大街上时，并不觉得自己在夸耀某件东西，但路过的人们都能因为看到它继而认同你的品味。编织工艺让 Bottega Veneta 在扩大品牌辨识度的同时，得以继续保持自己低调奢华的高端形象。
　　整个 1960 年－1970 年，LV、Burberry 这些“老大哥们”让奢侈品摆脱了传统的手工作坊和裁缝店，转而向着工业化生产和明显的 Logo 主义一路狂奔。它们把 Logo 和印花尽可能地运用在各种生活用品上，然后卖出高价。而 Bottega Veneta 却反其道而行之，完全无 Logo 却赢得了一大批忠实顾客。
　　其实，编织皮革就是它天然的 Logo，除此之外其它任何都属多余。Bottega Veneta只是在它标志性的格纹包表面用铆钉打上顾客姓名的首字母，希望强调的恰恰是它不同于 LV 的地方——无 Logo。
　　2001年， Gucci Group 收购了 Bottega Veneta，并派出曾经在爱马仕任设计师的德国人 Tomas Maier 担任 Bottega Veneta 的设计总监一职位。随后，这个德国人获得了继 Karl Lagerfeld 之外对奢侈品影响最大的德国设计师的称号，他为 Bottega Veneta 在纽约、巴黎、伦敦和米兰设计了富丽堂皇的旗舰店。除了开店，Maier 还主导了 Bottega Veneta 的产品线扩张。女士成衣、男士成衣、餐具、鞋、家居产品、香水，甚至是酒店内的高级套房。他深蕴品牌经营之道，为BV设计了一整套与各类名人影星一同出街曝光的机会。
　　忽然想起了自己小时候，看着祖辈的人编荆条筐的情景。那么硬的荆条或柳条，比起皮革，要难编织得多了。编法或手法上，BV并没有高明哪里去，可为什么我们这么多年以来，依然只有下面这样的产品？而BV，则可以走上世界奢侈品的舞台？！
　　这后面值得我们思考的，不仅仅只是编织……