耐克全球订单增长持续疲弱 大中华成增幅最大地区

    3月20日，耐克发布了2015年第三季度财报， 截至2015年2月28日，耐克营收上涨7%至75亿美元(约合463.5亿元人民币)， 其中耐克主品牌贡献69亿美元(约合426.4亿元人民币)，匡威贡献5.38亿美元(约合33.2亿元人民币)，三季度耐克净收入增长16%至7.91亿美元(约合48.9亿元人民币)，摊薄后每股收益增加19%至0.89美元。

　　“即便在面临具有挑战的宏观经济形势下，第三季度强势的增长显示我们的助增策略正在奏效。”耐克CEO Mark Parker 表示。

　　但同上个季度面对的质疑一样，耐克全球订单增长仍持续显示疲弱，本季度耐克全球订单增长2%(上季度为7%)，耐克表示，全球订单增长并不能完全显示我们在这个阶段营收增长上的预期，这主要是由于每年变化的装运时间、将预购订单和现有订单混合、同时汇率的波动和折扣退换货会使预购订单和实际订单营收造成差异。

　　而在中国市场，耐克大中华区的表现仍令投资者和股东感到满意，该季度耐克营收实现15%增长至8.01亿美元(约合49.5亿元人民币)，已经成功超越耐克大本营北美区成为所有地区中订单增幅最大的地区， 共实现22%增长，在上一个季度，这个数字是12%。本季度，耐克北美区订单增长紧随大中华区之后实现15%增长。

　　这得益于耐克在中国市场更为活跃的营销方式，去年11月，耐克在上海环贸广场iAPM四层 ，开设了营业面积420平方米的女子体验店，并为女子市场策划了一系列市场营销活动，并邀请退役网球明星李娜作为品牌形象代言人。

　　（界面 李亚昕）