抢滩运动女性市场 维多利亚的秘密要PK Lululemon

　　靠瑜伽服起家，主打女性运动市场的Lululemon 2014年销售额为18亿美元。

　　Lululemon的理想顾客是“一位名为Ocean，32岁，年收入10万美元的单身女性。她很忙，有自己的公寓，爱动，时尚，每天会花上一个半小时锻炼。”

　　根据维秘母公司L Brands的最新财报，Victoria’s Secret 2014年的销售额高达72亿美元。

　　维秘占据了美国35%的内衣市场，拥有广泛的女性用户群体。维秘运动线的价格与Lululemon相近，运动文胸价格在50-60美元之间，打底裤售价在55-70美元之间。

　　据报道，维秘计划今年春天在超过150家门店推出运动产品线。

　　20多岁～30多岁的女性越来越追捧“运动休闲风”，她们买打底裤的目的在于可以穿去健身房，去办事和去吃早午餐。

　　Nike也在扩张女士产品线，最近在加州开设了一家针对女性顾客的炫酷概念店(下图)，内设健身房。

　　Nike希望女性产品销售额从现在的50亿美元，到2017年可增至70亿美元，Nike将于11月29日在中国上海开设全球第二家女士产品专卖店。

　　偏重于男式运动产品的Under Armour也针对女性推出多款商品，去年还聘请头号超模Giesele Bunchen,拍摄系列广告。