Prada(普拉达)：普拉达时尚世界的传奇

PRADA：(1913-,Italy)

创始人：MarioPRADA

设计师：1913年 马里奥·普拉达(MarioPRADA) ；70年代开始 缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)

品牌线：PRADA ；MiuMiu(副线）

品类：服装、内衣、皮具、配件

倒三角形的铁皮标志，品牌名称下方标着 “MILANO”，及“1913”，这个鲜明的形象标识便是米兰又一个以完美主义著称的家族品牌——PRADA。

回溯PRADA的历史，必须从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创立人Mario Prada兄弟便决定生产一系列旅行用的皮具产品。在运输尚不便捷的时代，Mario还是坚持从英国进口纯银，从中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具交给一向以品质著称的德国生产，开启了PRADA一贯追求完美的品牌精神。

1978年，Mario的孙女Miuccia Prada开始接管家族事业。Miuccia在富裕的环境中长大，虽然不是科班出身，但从小就受到家庭的耳濡目染，对于时尚行业并不陌生。但是她受命接管PRADA时，并没有足够的心理准备。直到1987年，Miuccia Prada在一次商品展览会上偶遇Patrizio Bertelli，一见钟情后坠入情网，最后成为人生的伴侣，也揭开了PRADA的新篇章。女性内心尖锐的感悟力与男性缜密清晰的逻辑思维，两者的强势互补，推动PRADA在时代前沿登峰造极。

　　Miuccia的设计总是带着反潮流的前卫性，善于从记忆中寻找灵感，并且始终贯穿着从自我出发的思维基点，使得她的设计总能脱颖而出。无论是高级时髦的运动服系列，70年代学生和空姐风格的“时装ABC”系列，还是90年代初清净简单的CLINICAL风格，Miuccia都通过对传统元素的加减游戏，在设计中呈现出感性可爱的风貌。仅仅一个品牌设计，还不足以释放Miuccia所有的才华和野心。1992年她推出以自己小名命名的副牌MIU MIU，在更加率性自我的空间里，发掘女人深层本色。

　　在PRADA的系列产品中，皮具最令人倾心。近两年来，除了经典的尼龙提包，PRADA也大力开发一些流行款式，如小型购物提包，其缤纷的颜色、易保养的帆布材质，引爆了提包的另一风潮。许多业内大师都对PRADA皮包推崇有加，Donna Karen就是黑色尼龙系列的追随者。PRADA的鞋款也往往是鞋类流行的风向标，例如方形的楦头、楔型鞋跟、金属色娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。

　　PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。

　　1913年，PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人Mario Prada 所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
　　1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。PRADA创始人的孙女Miuccia与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。Miuccia Prada担任PRADA的总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇，而Patrizio Bertelli——一位充满创造力的企业家，不仅建立了PRADA全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将PRADA传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

　　历经二十多年的努力与奋斗，这个历史悠久的品牌不断地发展与演变。通过Miuccia Prada与Patrizio Bertelli的默契合作，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。

　　如今，共有166家直接经营的PRADA和Miu Miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点。座落于香港中环历山大厦的店铺是PRADA的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”，其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出PRADA优秀的产品。最近，PRADA Epicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。

　　目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。

　　所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产， PRADA对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为PRADA著名的企业理念。

　　PRADA的时尚世界　创新理念与独特设计的源泉

　　PRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故??

　　1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包

　　1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋

　　2000年春夏推出保龄球袋?羟锒?推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋

　　2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋

　　2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋
　
　　Prada传奇先驱　Miiuccia Prada挑战陈规

　　Miuccia Prada不仅是世界顶级奢华品PRADA 的继承人，还是首屈一指的时装设计师。她自1978年开始担纲PRADA的设计，1989年举办了她的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。之后，Miuccia Prada所设计的男装、女装以及Miu Miu系列每年的两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。

　　Miuccia Prada每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。从这个过程中，诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成为了时尚界的当代经典。

　　Miuccia Prada说：“或许我有种总想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且，我通常会同时对六、七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。”“我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西，所以，每一个系列的问世，都经过了通透的钻研和考查，选用的可能是现代技术，也可能是古老工艺。例如，当我们决定用金箔的时候，我们就要求法国古老的作坊重新采用他们已经停止使用的原始制作方法。”

　　因此，PRADA的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素，而这些只是证明了Miuccia Prada无穷尽的想象力和创造力。她说：“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。”