观察：Under Armour凭什么与耐克阿迪抢占市场

　　下面记者就带您来解读这个而又陌生的公司。

　　UA的目标群众分成两种：专业运动员和普通消费者。Under Armour最忠实的顾客是那些所有领域的专业运动员，所以UA对这类消费者的主要武器并非广告，而是愈加完善的专业产品加上实实在在的口碑宣传：他们的紧身衣的确无与伦比。Under Armour广告想要真正击穿的则是另一类人：非专业运动员。

　　Under Armour的广告目的就是想把努力勤奋的精神传达给广大的非专业运动员，让他们变得更愿意专业地运动。

　　从这点上来说，Under Armour的广告做的无疑是成功的，因为随着生活水平的提高，美国消费者越来越注重生活运动的质量，注重质量就意味着哪怕是业余运动也要做的尽量专业，这就为Under Armour打开了巨大的市场，并且这个市场的规模会一直增大，因为普通消费者的运动需求和专业水平只会越来越高。

　　全新的代言人：穆雷和库里

　　签下网球界的顶级球星穆雷，UA想要跨界推广产品的意图已经显露无疑。UA的科技在网球运动上大有作为，更贴合的紧身衣一定能让网球运动员的跑动和折返更加灵活有力。有了穆雷这块金字招牌的吸引力，相信不久我们就可以看见网球爱好者纷纷穿上UA装备的场景。

　　相比穆雷今年在网球场上平常的表现，从Nike和Adidas手中夺下史蒂芬.库里绝对是UA近年来的最大惊喜和妙招。

　　而更令人惊喜的是库里在14-15赛季的现象级发挥，加上金州勇士冠绝联盟的成绩，顿时令全美球迷大呼过瘾，再配上他标致的娃娃脸和飘逸的球风，让UA为他量身定做的篮球鞋Curry One狠狠地出了一把风头。

　　凭借库里这张好牌和本身就不差的产品，在篮球领域上UA追赶Nike的步伐一定会越来越快。

　　UA一口气签下了包括库里在内的4为NBA顶尖控球后卫。

　　Curry One今年随着库里的现象级表现大红大紫。

　　除了明星，UA更草根的代言人其实在平时的健身房和运动场上，由于专业的健身教练和运动员都会因为卓越性能而选择UA的装备，他们在人群中只要穿着UA就是活广告。

　　社交媒体表现

　　作为相对小众化品牌，UA在社交媒体上的表现还算不错。除了在Facebook还有Twitter上的“常规动作”，UA在其它社交媒体渠道上也做了不少文章。数字化方面进行营销活动推广，活动的结果可谓皆大欢喜，使其在Facebook和Twitter上有了不少跟随者。

　　在最为大众的Facebook上，UA的官方主页也做了不少别出心裁的举动，加强与粉丝的互动交流。同时在Youtube上，UA时刻谨记专业运动品牌的立场。可以说UA在所有社交媒体上保持了高度一致的对外风格，这点是很多运动品牌无法做到的。

　　在线社区：数字化革命

　　自从UA的最大竞争对手Nike2010年推出了Nike+，开启了运动数字化的潮流之后,UA紧随其后，立刻开展了一系列动作对自己的在线社区进行数字化改革。UA在2015年隆重推出了Under Armour Record这款应用，与Nike+争锋相对。