欧迪芬”董事长王文宗专访

采访欧迪芬集团董事长王文宗先生，是在欧迪芬“十年之约、十全十美”内衣文化静态展示上。在活动现场，欧迪芬打破了环境局限和作业难度，展示了十年内衣文化节发展历程及中国红的风采演变、“丝路飞天”六大系列敦煌文化代表作品、历届设计大赛得奖作品静态展、古代真品内衣与仕女图展。王文宗董事长也向记者讲述了欧迪芬十年来文化之旅的欣喜收获。

谈到欧迪芬的内衣文化节，王文宗如数家珍。从1998年举办首届俏丽风采内衣文化节、大胆提出内衣外穿的概念开始，到2007年举办“绝色传奇”内衣文化节，进行了十城巡行商场大型动态秀，十年里，欧迪芬内衣文化节的主题虽然各不相同：俏丽风采、亮丽风采、e代风华、舞动内在美、挥霍美丽……但是内衣文化节活动的初衷从未改变：在帮助广大女性发掘自我、欣赏自我之时，把东方文化元素运用在内衣时尚中，不仅是为未来的内衣行业的时尚创新创造更多的附加价值，更是为了给女性的生活方式和消费主张带来全新的观念和启迪，让中国元素成为世界的流。

从“中国红”，到中华内衣文化

谈到最开始的“中国红”内衣，王文宗记忆犹新地说：“那是在1998年，那时，内地的内衣款式还很保守，颜色也是以肤色和粉色的为主，红色内衣几乎没有。”作为国内首推红色内衣的品牌，欧迪芬给新品起了一个颇为大气的名字——“中国红”。他认为，自古以来，中国人对红色就情有独钟，有种特殊的民族情感在里面，所以这个系列一经推出，就迅速形成一股风潮。也是从那个时候起，消费者开始意识到喜庆的日子就要穿喜庆的内衣，穿喜庆的内衣就要穿中国红。欧迪芬把红色、金色等色彩，与牡丹、如意等图腾的吉祥图案相结合，让女士们在喜庆的日子里感受着有内而外的吉祥与贵气。一直到现在，欧迪芬的“中国红”系列依旧历久不衰。

　 从文化推广，到创意市场化

除了从古代内衣文化与藏品中寻找灵感，王文宗也在不断挖掘年轻的中华内衣设计人才。“欧迪芬内衣设计大赛，举办到现在虽然只有三届，但是已经有了不同的感受。”王文宗坦言，“在2007年第三届欧迪芬内衣设计大赛上，由于2008年即将召开奥运会，我们要体现出一种不寻常的盛世氛围，因此选择了大唐凤舞作为主题。在大赛上，我们看到了非常多的传统元素与时尚设计相结合的优秀创意，也充分展示了我们中华文化。在未来，欧迪芬还将继续举办设计大赛，待到十年后，相信我们定会有更多感慨。”

有了这么多优秀的设计作品，欧迪芬目前要做的应该是怎么样把设计大赛上的精品设计展开商品化进程。而事实上，欧迪芬已经开始在做了。在2007年的时候，欧迪芬就推出了以敦煌为背景“丝路飞天”系列。在全国巡展的时，该系列推出了“宝池莲花”、“梦醉霓裳”、“宝莲飞天”、“梵音缭绕”、“夕阳古道”、“反弹琵琶”六大类作品，获得了诸多赞赏。于是，欧迪芬将该系列其中的一款设计“反弹琵琶”市场化。

　 以敦煌文化为设计灵感的内衣，究竟能否得到消费者的青睐？体现中华元素的设计是否会被消费者等同于传统旧式？王文宗告诉记者说：“上市不到一个月，大概两三周的时间就断货了！出于谨慎，最初只限量生产了少量产品。也正是担心消费者一看到中华元素就认为是传统，所以在设计上很刻意地把颜色、款式做得非常时尚。销售人员通过讲解内衣背后的故事，消费者可以感到其中深厚的中华文化，而在不讲故事时又让人感觉很时尚。” 而这，正是欧迪芬一直以来，想做并且正在做的——古典与现代的碰撞，文化与时尚的创新。

　 从中华元素，到世界主流

　 华文明源远流长，近年来中华元素也愈来愈成为时尚潮流涌动的方向，而王文宗也同样看好中华文化，他预言道：“以目前大家对中华文化的关注，中华文化成为流行趋势的主流，将在未来3年内实现。在过去，我曾经认为需要5年到10年的时间，但以目前大家的关注情况看，中华元素成为世界时尚的主流将在3年实现。”

　 对于中华文化的挖掘，王文宗还有着更多的想法：“结合各朝代的文化元素来挖掘中华内衣文化，在这个方面，欧迪芬还有很多功课要继续做。此外，除了中国丰富的朝代文化，中国的民族众多，变化将更加丰富，如果这些变化与现代时尚相结合，那真是再精彩不过了！”

诚然，文化不单单是一个品牌、一个企业的事情，更是一个社会的事情。一个品牌的能力还是有限的，需要更多设计师、企业家、媒体的共同关注，逐渐形成产业的良性循环。所以，欧迪芬的口号是：用内衣文化感动世界。我们也相信，在不远的将来，在业界的共同努力下，中华文化将能感动世界。