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CC&DD平价女装:让时尚如此亲近

分享到: 评论0 peng  2008-5-22 17:14

一. CC&DD品牌--“平价时装”倡导者
1. 模式创新:时装定位,平价销售。创造性地用平价策略运作时装,同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。
2. 目标消费群体定位:18岁~35岁之间的城市工薪白领阶层,精确定位知性白领为核心受众,围绕受众生活、工作、商旅等生活状态提供着装,易于深挖并牢固控制这一细分市场。
3. 产品终端价格带:整体零售价格100~500元左右,春夏装150元左右为核心,基本上不超过200元,秋冬装350元左右为核心,基本上不超过500元。


二. CC&DD品牌--市场渠道策略
1. 专卖店路线:CC&DD品牌根据产品风格、价格带、核心消费群体等因素,划定适合商圈,使每个店都按要求选址,保证专卖店的成功率。
2. 货品运作管理:一年不少于6次订货,产品按18个波段上市的上货模式,可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。


三. CC&DD品牌--产品研发与销售模式
1. 设计崛起:走设计崛起路线,以强大的研发团队,保证产品的精确性。
2. 销售模式:“款多量少”的销售路线,全年1500~1800款左右,不少于6次订货,每2个月一次订货,300左右的款量供选择组合,货品分3个波段上市;全年不少于6次订货,总计18个波段上市的供货模式,持续保持店铺款式更新的速度与新鲜度。


四. CC&DD品牌--市场营销支持
1. 深度营销扶持:推行重点市场深度营销策略,帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。
2. 店铺拓展扶持:08年加盟CC&DD品牌的代理商或加盟商,公司将给予五大扶持:1)灯具、道具扶持;2)广告扶持;3)开业礼品扶持;4)超额订货返点;5)年终业绩奖励。
3. 运营系统完善:打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立,品牌、营销、终端等顾问团队导入,爆发力强,且后力持久。
4. 完整的专卖支持系统:包括形象的规范,健全的手册系统,多频次的培训支持等,确保赢利店铺的高效复制。


五、CC&DD品牌--高端的品牌推广策略
1.强势出击CHIC(中国国际服装服饰博览会)。公司对行业高端盛会非常重视,将借助CHIC2008平台大气演绎CC&DD品牌的内涵,实现在行业知名度的快速提升;同时吸纳优秀加盟商,加快促进全国的渠道布局。
2.全力参与中国国际时装周。CC&DD作为一个设计崛起品牌及“平价时装倡导者”,将会在中国国际时装周这个舞台上实现产品地位的大幅度提升,从而直接推动中国市场的落地销售。

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