调查报告：Nike成为美国青少年最爱服装品牌

　　Pipe Jaffary一共调查了12万名青少年，接受调查的青少年平均年龄是16.3岁。调查横跨了美国44个州，共搜集了3200万个数据。

　　亮点如下：

　　1.青少年都是吃货。

　　青少年23%的钱都用在了吃上面。紧随其后的是买衣服，占到总消费的20%，配饰消费占10%，电子游戏占8%，买车消费占8%，电子产品消费占8%，买鞋消费占7%。剩下的钱分别耗在音乐、电影和其他事宜上。吃穿行三样占到了青少年总消费的68%左右，青少年的恩格尔系数真高。

　　2不管青少年来自何种门第，他们最喜欢的衣服品牌是Nike，其次是Forever 21。

　　Forever 21，American Eagle ，Polo Ralph Lauren，和Victoria's Secret都是青少年最喜欢的品牌。对于有些小钱的小年轻来说，他们最喜欢的鞋类品牌有Converse，Vans，Sperry Top-Sider，DSW，和Steve Madden 。

　　3.青少年网上购物时懒懒的。

　　青少年喜欢去综合性的网站上购物，比如Amazon。有36%的人会直接去Amazon买东西，他们不喜欢去单个品牌的电商平台上购物。他们会稍微给Nike一点面子，有8%的人愿意直接去Nike网上商店直接购买。去Forever 21网上商店直接购买的人有5%，去Victoria's Secret网上商店购买的人只有3%。

　　4.少女们挺不长情的。

　　目前，Aeropostale，Abercrombie & Fitch，Hollister 已经出局。有意思的是，从2013年秋到2015年春，美少女们都一直嫌弃Aeropostale和Abercrombie & Fitch，这俩属于她们所说的“再也不会穿了”的那类品牌。

　　5.当然，少女们也有新欢。

　　Lululemon，Nike，和Victoria's Secret成了美少女们的“新宠”。从2013年秋到2014年的秋，Forever 21都一直稳坐“美少女最爱品牌”宝座。Lululemon是2015年春天里杀出来的一匹黑马，Forever 21已然被甩出了几条街，现排在第4位。

　　6. 运动装比牛仔更受欢迎。

　　Nike，Under Armour，Lululemon 和 Adidas 是现在最受欢迎的运动品牌。

　　7. 青少年最喜欢的餐厅?Starbucks 。

　　8. 青少年最喜欢用的社交软件是什么?

　　Pinterest 一直不温不火，排在“不明来历社交软件”和“不用社交软件人类”的前面一位。关于阅后即焚的 Snapchat 的数据不全，2015 年春，只有 13% 的人在使用它。和 Snapchat 同属图片社交软件的 Instagram 就不一样了，从 2013 年春到 2015 年春的数据统计调查中一直名列前茅。2015 年春有 32% 的人在使用 Instagram，成功超越 Twitter 。看来，在产品设计上过于追求“轻”的图片社交软件 Snapchat 并没有超越 Instagram 赢得青少年的心。至于 Facebook ，它的受欢迎程度只能用“一路下跌”四个字来形容。

　　9. 青少年最喜欢哪家的手袋?

　　Michael Kors 。是的，Michael Kors 成功超越了 Coach 。