博柏利Burberry新款披风热卖 新CEO笑开花

　　在截至2015年3月31日止的半年业绩中，Burberry全球收益增长9.6%，零售收入获得超过14%的增幅，纷纷超出分析师们的预期。在美国、欧洲、中东和非洲地区该品牌甚至都保持着双位数的增长。

　　Christpher Bailey和Burberry用数字证明了那些质疑者们的错误。集创意总监和首席执行官职务于一身的Christpher Bailey曾经让外界对他扮演的双重角色充满非议，但Christpher Bailey挺过来了。

　　如果非要鸡蛋里挑点骨头，那便是亚洲市场，可如今哪个奢侈品牌没有在这里跌上几个跟头，Burberry的数字还算好看的：在亚太市场Burberry依然保持增长，尽管是低个位数的增幅，中国大陆地区和韩国的销售仍有中个位数的上升，唯一拖后腿的就是环境动荡的香港地区。

　　再来看看竞争对手们近来传来的坏消息：奢侈品集团LVMH旗下Louis Vuitton所属的时装和皮具部门在2015年第一季度有机增长仅1%;意大利品牌Prada的表现更是震惊，2014财年其销售额下滑1%，净利润大跌28.2%。

　　除了著名的风衣、围巾，Christpher Bailey利用产品创新驱动业绩增长，效果最为显著的就是他成功地将披风回归到了时尚的版图，在过去六个月中，消费者对Burberry斗篷的购买强劲推动了该品牌的销售。

　　你可能已经在无数的场合看到这些Burberry的披风了。各路明星们穿着Burberry印有她们专属名字缩写的拼色毛毯披风穿梭在各国机场、街头和的时尚活动上，包括维多利亚·贝克汉姆、Sarah Jessica Parker、潮流先锋Cara Delevingne等等都曾披着这条售价900英镑左右的“毯子”活跃在人们的视线里。

　　聊起这些披风，这个英国品牌的首席财务官Carol Fairweather都眉飞色舞：这些披风带来的销售增长真是太非凡了!嗯，它们还有很多的故事可讲，还有很大的潜力和空间可挖呢。

　　于是，在去年秋冬季一系列的披风获得大卖后，Christopher Bailey又重新设计披风的形状并推出更多的色彩和面料，比如将冬季的羊绒披风经过重新设计推出黄色、白色和黑色融合一起的春季新品。

　　Christopher Bailey做的当然不止这些。去年Burberry新推出了风衣的产品线，在这基础上现在他要推出更多的尺码，以及更多不同的颜色、长度和款型。同时，他也增强了羊绒围巾的营销活动。2014年Burberry第一支全球圣诞广告出炉，主演为贝克汉姆12岁的帅儿子罗密欧·贝克汉姆，身着Burberry招牌风衣和围巾的罗密欧麻豆范儿十足。更有数据指出，罗密欧凭借其超强的人气带动了该系列产品销量13%的增长。

　　另一反响强烈的活动来自Burberry近年来十分重视的美妆部门。在奢侈品行业最早开始向年轻人靠拢的Burberry也提前布局将利润颇丰的美妆产品线收回自营。Christopher Bailey当然也会在这上面下翻功夫，去年年底他亲自主导了新香水“My Burberry”的推出和发布，几乎是现今时尚界最有分量的二人组Cara Delevingne和Kate Moss身着品牌经典风衣为其出镜代言，当然也少不了Burberry向来擅长的一系列的数字营销来互动造势。

　　首席财务官又激动不已了，因为My Burberry新香水强大的名人光环效应，同时促进了Burberry的美妆和时尚业务的销售，嗯，品牌决定今年将举办更加激动人心的广告活动!Burberry还计划在2015年推出自己的护肤品系列，组成香水、化妆品、护肤品的更完整的美妆部门。