Abercrombie & Fitch宣布今年7月后停止半裸男模营销策略

随着时尚圈露肉小队长Abercrombie & Fitch宣布该品牌以及旗下Hollister即将在今年7月后停止半裸男模营销策略，众多女性粉丝都已经哭晕在新闻荧幕前。想到A&F那些壮硕的躯体即将不复存在，就连手提袋上的性感肉体被所谓的阳光造型代替，甚至店内的音乐、陈列、香氛以及为人诟病的昏暗灯光品牌方都将进行大幅调整。听到这里，小编办公室的男同胞也都不禁黯然神伤。毕竟这样一个露肉界的始祖固执己见做出如此决定一时间也很难让人理解其中奥义。

还记得A&F前首席执行官Mike Jeffries曾说过，为什么A&F不卖XL或XXL大码女装，因为不做胖女人的生意。而如今随着Mike的离开，也把A&F只看颜值不认人的营销策略一并带走。我不知道将来A&F会不会推出XXL码的服装，也不确定它会不会把陈列自此之后规规矩矩摆得跟Uniqlo一样。反正不论它做出哪一种拉低逼格水准的举措都会让我很痛心。

虽说A&F官方对此给出的解释是公司遭遇业绩大幅下滑的困境，店铺销售额已经连续12个季度下滑，去年在美国关闭了超过60家门店，今年3月公布的最新季度财报显示，其当季的季度获利下滑了三分之一。但是这种不着边际的借口也并不能服众。当然销售额持续走低品牌的确有必要好好思考一下问题所在，但是关于一个品牌多年建立起来的噱头十足的营销标签是否是影响销售额这个问题，相信大家也有共鸣，看裸男坚持健身为了穿小一个码子的衣服显然比索然无味的优衣库式全民大卖场来得有趣多了。倒是品牌方，好好考虑一下自己的设计和供货有没有问题才是正经事吧。

说起Abercrombie & Fitch，这里不得不提到American Apparel。曾经两间性格店铺的店员就为到底谁家店员颜值高展开了一场最高冷销售撕逼大战。不过我们今天要说的不是AA店员不能化浓妆不能戴美瞳，也不是A&F店员不能叫销售，得叫Model。更不是要把两间店铺贴上High吧或者7-Eleven的标签，而是要一并说说，大家对露肉这件事到底怎么看。

号称全线产品美国制造的American Apparel多次因为明目张胆的裸露广告而被再三叫停已经不是什么新鲜事，为此2011年美国公司曾险些面临破产危机。相比于A&F的现场版露肉，American Apparel算是另一家平面版露肉的高颜值青春品牌。可是，抛开露肉这件事不说，AA即便有着便利店式的陈列方式，近年来销售额也是不见起色。加上已被解雇的品牌创始人Dov Charney曾连续不断传出性丑闻，以及各界媒体声称Charney的变态人格深植American Apparel品牌核心的风言风语，AA站在风口浪尖造成的噱头也不比A&F少。

不过就露肉这件事，与ZARA隶属于同一母公司Inditex的Desigual倒算得上是业界典范。不同于前两个品牌，Desigual反过来让顾客露，曾轰动一时的“Come in undressed and go out dressed”营销让它赚足回头率和好感度。位于西班牙马德里的Desigual服装店，号召消费者在新年第二天只穿内衣半裸进入商店，就可以免费任选一套衣服，然后穿在身上离开商店。怎么样？今年跨好年咱们约一个？而近年来的数据显示，Desigual营业额一度飙升，公司已有望上市。

其实露肉倒也不算营销关键，我们依旧喜欢裸露的肉体，只是品牌如果能够出些有肉看又有好处拿的点子销售额大概也不会到今天这种惨不忍睹的地步了。当然，要是品牌能认认真真把每季服装系列做好，一举俘获我们的胃口消灭我们对其他品牌的猎奇心，那营业额一定再好不过了。

走吧，巴士菌带你裸着去抢衣服。