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小地方发迹起来的街头男装品牌 I Love Ugly在列

分享到: 评论0 影与雾  2015-5-18 15:27

从很多时尚文化网站之中可以透露出一个令人觉得有一些沮丧的时尚界小秘密,那就是大城市掌控着这个领域。放眼看去,大部分为人所知的品牌,无论是街头还是男装品牌,几乎都是来自大城市的主理人的脑力成果,或是成立于大都会。来自洛杉矶,纽约,伦敦,东京的召唤,让许多人备受艺术的激励和鼓舞,这更像是这些人的义务而不是诱导。这让人们不得不认为大城市之外不会发生什么让人眼前一亮的事情。然后,这里的8个品牌,都是从小城市发迹起来,并且在市场上有着深远的意义。

In4mation

品牌名称“In4mation”本身就表明着4位主理人Ryan Arakaki,Todd Shimabuku,Jun Jo和 Keith Kanagusuku之间的团结。他们从卡通片Voltron(百兽王)之中得到了灵感,命名了他们的品牌。在2002年,这四位主理人将零售店开在了夏威夷的Mililani(米里拉尼)。在意识到有着时尚头脑的青年人和年轻人市场逐步成长的现象后,2003年,他们又在夏威夷的Honolulu(火奴鲁鲁)开设了第二家In4mation零售店。

Jun Jo在讲述品牌独特的视角时说道:“从夏威夷开始我们的品牌有帮到我们一些,但是我们当时都拥有的思想才是最主要的。我们所喜欢的东西,滑板还有冲浪影响了我们,形成了这样的潜意识,又引导着我们走向音乐,然后是设计,还有概念。”



Us Versus Them

即便是The Hundreds的创始人Bobby Hundreds在为潮流网站Complex撰写的名声狼藉的文章The 50 Greatest Streetwear Brands写到Us Versus Them被他们的地理位置拉低了地位。Bobby Hundreds写:我总是认为如果Us Versus Them在大城市创立的话,品牌会得到更多的提升。但是,我是错误的。即便这个品牌创立在沉睡着的加利福尼亚小镇Temecula,也没有阻碍到他们成长成为新一代的街头服饰明星。

Mike Glory和Graham Nystrom在2005年创立了Us Versus Them。Nystrom说他受到了那些白手起家,能够忍受苦难、折磨,并且总是朝着积极方向发展的人的激励。



Flying Coffin

在没了解到主理人Jason Gomez的历程前,是不能谈论西雅图品牌Flying Coffin的。在夏威夷长大的他认为很有必要去一个新的地方,开拓视野,扩展想象力。在Contrast Magazine的采访之中,Jason说“我家乡的当地价值是很独特的文化,我能够拥有它作为我个人特质的一部分感到很骄傲,而且它是终身的宝藏。我没办法强调更多。尽管如此,我发现在我快20岁的时候,夏威夷对于我变成了一个挑战性的生存之地。我最为关注的事情——硬核,艺术还有一些文化,并没有实质地存在。夏威夷让我觉得很沉闷。我无法知道这个国家发生的令人惊讶的事情,也令我意识到我离这些很遥远,没法成为这些的一部分。

2002年,Gomez和朋友开始了他们的公路之旅,纵横了美国各个时区。当到了应该回家的时间,Gomez发现自己无法做到。“那时候我22岁,经历了许多旅行。但从来没有到达过那种程度的。回到夏威夷就好像是进入监狱一般。在旅行之中,我们花了很长时间游历西雅图。我很快就对这个地方着迷了。搬到西雅图,我的思维很快以我从来没有想到过的方式被打开了。我想,如果不是搬到这里,我不会做现在所做的一切。”



I Love Ugly

对于在澳洲创作的品牌,似乎除了地理位置所带来的不利因素外,再无其他了。对于来自奥克兰的品牌,I Love Ugly,他与洛杉矶相隔了6,500英里,与东京相隔了5,500英里。在2008年,Valentin Ozich和Barnaby Marshall共同创立了这个品牌。继品牌创立之后的3年,I Love Ugly从一个奥克兰中心区的单一店铺发展到了墨尔本、好莱坞西部以及惠灵顿,开设了不止一家的店铺。

真是要感谢电子商务的发展以及他们对于品牌需要依据不同时令(春、夏、秋、冬)提供新产品的理念,才会有如此的成果。Marshall对于他们的成就归结了如下的话“根据我们的消费者,大多都是自己上门的,他们通常来自于Facebook,或者是穿着我们品牌的朋友。”



Jiberish

建立这个品牌,其实是Dave Boger,Pete Drago和Gabe Anderson三位主理人的兴趣使然。但现在,Jiberish已经成为丹佛名声在外的品牌。当被问及公司的起源,Drago说道“2004年我们才开始有发货单,是417美金。我们做了12件运动衫,12件T恤。所有这些都印有Jiberish标志。我们创作了品牌的logo和名字。最开始我们的目标并不是建立一个公司。我们仅仅是想做些衣服,用创作的方式来传达我们独有的视角给这个产业,这是我们认为很有趣的部分。在最开始,这种目标是我们注意力重点所在。因此,很多决定都是脱离了财政驱使的。所有的设计和创作都是我们认为会很酷的,采纳的观点也是可以让品牌处于最优位置的。”



Woolrich

在这里,不得不提继承而来的品牌街头品牌,他们在小市场为自己平铺了在街头服饰界的成功路。1830年,John Rich和Daniel McCormick在宾夕法尼亚的Woolrich创立了这个品牌。它是美国最古老的户外服饰制造商。

品牌有着极佳的纺织制品,同时不与时俱进。Woolrich一直以来都有着与负有盛名的设计师合作的意识。与来自Engineered Garments设计师Daiki Suzuki已经Mark McNairy的交往,使得他们成功地保持了品牌的现代意识。Woolrich是质量战胜地理位置的例证。



Carhartt

当提到Carhartt这个名号时,总能让人想到值得依赖,和耐久这样的词汇。Carhartt的制作归为密歇根,迪尔伯恩家庭拥有的工厂所有,因此他们的品质一直保持稳定。

Hamilton Carhartt最初创立品牌时,只有两台缝纫机和五名工人。但这最初的市场试水是失败的。还好,Carhartt并没有被缺乏成功经验所遭受的一切而受挫。在座右铭“诚实正当赚钱”的指引下,Carhartt制造的全身工装是工人的福音。


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