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卖护肤品的倩碧出了一首全新单曲,唱歌的是李荣浩

分享到: 评论0 花意浓  2015-5-20 13:50

   身为音乐制作人、吉他手的李荣浩早在十几年前就已出道,为圈子里不少大牌操刀专辑、演唱会,品质与口碑都很实在,也有一拨追随者。但要说真的大红大紫、有话题有热度吗?一直没有。

   直到拿下金曲新人奖、走上《我是歌手》的舞台,李荣浩才叫大众看到身上的光芒,也是用十年积累、两张专辑、一次踢馆换来的迸发。这样的经历和体验,也是苦心耕耘数十年的倩碧想要的、或是想传递出去的。

   在倩碧看来,新的宛若新生系列不只是为 25 岁人群提供的护肤产品,更想表达品牌对这样一群人的激励。在这个有些尴尬的年纪,很多人开始接受社会洪流的打磨,在理想跟现实之间徘徊、犹豫、迷惘,而把目标群体锁定在这群人身上的倩碧,也想摆出与共同进退的态度,于是有了“年轻就是要发光”这样的新生态度。

   或者说,倩碧也想鼓励鼓励自己。虽然它家的产品价格不低,但坊间一直有着“来自美国的大宝”这样的形容,听起来有些贱贱的,但也反映了一些事实:倩碧一直保持着稳定的品质、不错的口碑,但的确属于雅诗兰黛旗下的二线品牌,选择用它的人不少,认可它的人也挺多,但话题度一直很低。这样的倩碧其实很像之前的李荣浩,而它也希望借此吸引到那群喜欢、认可李荣浩的人。

   我们在百度指数分别查看从 2014 年 12 月至今,有哪些人在搜索“李荣浩”和“倩碧”。挑这样的时间,是因为它刚好卡在李荣浩即将走上《我是歌手》舞台之前,也是倩碧正在为原来的宛若新生单品拓展为全系做准备的节点。

   近半年来关注李荣浩的群体集中于 20-39 岁的用户,其中 20-29 岁占 43%,30-39 占 39%。与之对应的,两个年龄段内关注倩碧的用户分别占到 50%、43%。同样的年龄层覆盖,是倩碧挑选李荣浩的基础。

   而从情感层面来看,喜欢李荣浩的粉丝们跟追着吴亦凡这类小鲜肉的人群大有不同。他们往往追求品质、沉得住气,并且具备稳定消费能力。对于同样属于稳扎稳打型的倩碧,李荣浩可能会是当下最适宜的代言人。什么,李易峰?嗯,他已经是植村秀的人了。

   想听听这首《宛若新生》的话,这里是目前我们找到最好最长的版本,虽说倩碧号称关注它家微信就可以听到完整版,不过我们倒腾半天也没听到,总是在高潮来临前弹出一个购物满额就赠送李荣浩演唱会门票的广告,不太过瘾。

   不过说回来,其实美妆品牌一直都有找歌手代言、出单曲的习惯。不知道还有多少歌迷记得当年孙燕姿唱过一首《UP 2 U》呢?那就是雅芳 UP2U 彩妆系列的定制单曲。2013 年安室奈美惠发了一张《Big Boys Cry/Beautiful》,里面收录的两首新歌都是为 KOSE ESPRIQUE 打造的广告曲,而且反响还不错。

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