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奢侈品牌纷纷在华降价 Gucci低至5折能否挽回市场?

分享到: 评论0 花意浓  2015-5-25 14:36

  Gucci成都远洋太古店对记者表示,降价确有其事,但目前仅针对少部分VIP客户进行折扣优惠。不过对方透露,该轮降价有望从5月27日起在全国范围推行,参与降价的产品达十款以上,包括经典款在内,幅度可低至5折。

  “今年的春夏促销较往年确实有所提早,折扣也比以往大,之前大多是7折左右,而今年基本上是5折,涉及的款式也比较多。”成都太古里Gucci店员坦言。在5月20日降价当天,成都的Gucci门店前便大排长龙。

  记者还注意到,Gucci的此番降价不仅出现在中国地区。在Gucci的美国官网上,编号为370817的一款女式皮包从原先的3100美元折让到了1549美元,幅度达到5折。

  对此,Gucci美国方面告诉记者,“今年的换季折扣时间和往年时间差不多。不同的是,我们会提前邀请部分顾客人来选购精选的折扣商品。”

  业绩下滑或许是Gucci今年提前大幅度降价的原因之一。Gucci所属的开云集团的财报显示,Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%,低于分析师3-6%的跌幅预期。受Gucci 影响,开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅,为近年最差季度表现。

  开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 向媒体表示,目前集团首要任务是给予Gucci品牌“新的动力”,该品牌目前营业利润占集团总体份额约60%。他还透露,一季度该品牌批发收入跌幅达23%,显示品牌正大量失去客户。

  5月中旬,开云集团在美国起诉阿里巴巴,称后者协助销售Gucci等多个奢侈品牌的假货,并提出索赔以及发布禁售令的要求。不过,Gucci中国方面称,此次降价与指控没有关系。

  有分析认为,市场大规模出现的真假难辨的产品加剧了Gucci 作为奢侈品牌的稀有性,进而导致人们对它的欲望消减,而折扣优惠或许能挽回部分消费者对品牌的信心。

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