复古跑鞋跑鞋的盛世为何身边那么多人都穿着NB鞋

分享到： 评论0 影与雾 2015-5-27 10:54

复古跑鞋是一种潮流现象。

身边喜欢球鞋、不喜欢球鞋的朋友都问过我这样一个问题：怎么现在那么多人都穿着NB 鞋？说实话，这个问题我想了很久，硬是没想出所以然来，所以我只能说，这是一个潮流现象。

New Balance 的兴起可以说是忽如一夜春风来，不知道什么时候起，我们突然发现，各大潮流网站、身边的朋友、大街上走过的人们，几乎全都是New Balance 泛滥的重灾区。而随着越来越多人穿着New Balance ，复古跑鞋的盛世不期而至。

和篮球鞋相比，复古跑鞋确实更适合在日常穿着，首先，其鞋型设计更适合日常穿着，搭配各种休闲类裤子不会显得非常突兀。其次，为跑步而设的设定也更加适合步行、小跑等生活行为，舒适度也是复古跑鞋的一个重要优势。

当然，仅仅凭借这两点是不足以造就复古跑鞋如今如此强悍的市场号召力的。我们都知道，球鞋文化是潮流文化的重要组成部分，同样的，作为球鞋文化的一个重要组成部分，复古跑鞋同样有其文化背景。

大部分复古跑鞋都诞生于上个世纪70、80年代，几乎都代表当时最顶尖的球鞋科技，再加上出色的外观设计和精致的做工，这些鞋开始有了自己忠实的粉丝。随着球鞋科技的发展和运动水平的不断提高，运动员对于装备的要求也是越来越严苛，这些曾经叱咤跑道的经典鞋款不得不退出专业运动领域。当然，是金子总会发光，瘦死的骆驼也总是比马大，这些曾经的顶尖跑鞋，和普通的休闲鞋相比，确实在穿着体验上有着更胜一筹的表现。于是，更多的人开始以这些鞋款作为日常搭配的首选。

虽然New Balance 并不能和复古跑鞋挂上等号，其在跑鞋领域也并非一枝独秀，但不可否认，掀起这一次复古跑鞋盛世的，非New Balance 莫属。在跑鞋还未如此风靡之前，球鞋市场的概况基本是Nike 一家独大，adidas 紧随其后，后面的集团举则可谓百家齐鸣，Converse、Puma、Reebok、New Balance、Vans、Asics，甚至是相对小众的Fila、 k-swiss 等品牌，都有着一定的市场份额。这倒不是说它们的市场份额、销售数据都差不多，只是最起码我们平时看到的球鞋资讯相对来说更加如万花筒一般，百花齐放。这一切就发生在我们眼皮底下的几年前。

我们有幸见证了New Balance 打破了这个格局，并迅速占领制高点，与后面的集团军拉开了距离(再一次强调，我们说的不是严谨的销售数据，毕竟我们没有渠道获得这样的资料，只是基于一个球鞋爱好者对于市场、资讯方面的一个主观感受)。这当然和New Balance 一直追求的工匠精神有着密切关系，但是上面提到的这些品牌在工艺与品质方面也同样用心，那为什么突围而出的是New Balance 呢？

我个人觉得这是机遇和实力完美结合的完美典范：机遇在于跑步越来越受到人们的推崇，也在于iphone 让苹果公司和乔布斯封神，众所周知，乔布斯是个不折不扣的NB 粉；而实力则是New Balance 厚积薄发的品牌沉淀。和其他综合性的品牌(比如说Puma、Reebok)相比，New Balance 一直专于跑鞋领域，和四大跑鞋品牌中的另外三个(Saucony、Asics、Brooks)相比，New Balance 则更具备更加广泛的群众基础，像Saucony 和Brooks ，虽然贵为四大跑鞋，但国内的朋友许多都还不知道或者不了解这两个品牌。也是这样的一个定位优势，让New Balance 在这个契机中成为最大的赢家。

除了乔布斯外，坊间还有另外一个完美的NB 代言人，那就是余文乐。作为潮流领袖，余文乐在中国潮流界的地位和陈冠希不相上下，加上经常在公众场合以NB 示人，阿乐也在NB 崛起中扮演着重要的角色。

之后便是铺天盖地的New Balance ，充斥着你所能看到的生活中的每一个画面，New Balance 开启了复古跑鞋的盛世。不过这仅仅是个开始，复古跑鞋既然如此受欢迎，那其它厂商自然不甘人后，本来就在跑鞋领域颇有建树的Nike、adidas、Puma、Reebok、Fila，以及四大跑鞋中的Saucony、Asics都使出吃奶的力气，将自家品牌历史中那些经典的型号都请出来加入这场浩浩荡荡的复古跑鞋大战，务求在跑鞋领域收复失地。

Nike

Nike 虽然在跑鞋专业性上不能和四大跑鞋抗衡，但毕竟综合实力高出一截，而且现在要争夺的不是专业市场，Nike 拥有更加广泛的群众基础。Nike 复古跑鞋的主力军当属Air Max 家族和Cortez 莫属，Cortez 是Nike 的第一款产品，而作为Nike 招牌产品线的Air Max 则具备了许多品牌不具备的科技优势，诞生于1987年的Air Max 系列，以气垫作为减震材质，不管是外观设计还是科技感，都有着得天独厚的优势。

adidas

adidas 的复古跑鞋也有相当辉煌的历史，现在号召力最强的当属ZX 系列，陈冠希、陈奕迅等潮流领袖都多次在公众场合穿着ZX 亮相。

adidas ZX系列诞生于1984年，是为各种类型和需要的跑者提供的经典款跑鞋。发展的20多年中，ZX系列与adidas Originals一起从运动走向街头，从经典走向时尚，是欧美街头文化的代表之一。

Puma

Puma 一直对速度非常热衷，不管是F1赛场还是跑道，你都可以看到美洲狮的身影，博尔特更是其最佳代言人。不得不提的是，许多人对于Puma 鞋身侧面的设计并不太了解，有别于Nike 的勾和adidas 的三条杠，Puma 的鞋面设计似乎其实和品牌Logo 联系不到一块去，但其实仔细看的话你会发现，那其实是一条跑道。

Reebok

Reebok 在国内已经大不如前，不过在这场复古跑鞋的战役中，其也毫不退让，祭出众多经典型号。其中最经典的当属GL 6000和ERS 1500，Reebok 也为其推出了许多的配色。

Saucony

Saucony 索康尼被称为"跑鞋中的劳斯莱斯"，和New Balance、Asics、Brooks 并称全球四大慢跑鞋品牌，半个世纪前，美国第一位在太空漫步的宇航员怀特就是穿Saucony登月的。Saucony 运动鞋的最大特点就是可以适应每一个人不同的脚型和步态，其另一个核心技术GRID系统，被公认为全球唯一的能够同时提供缓震和稳定功能的中底技术系统，可以提高运动鞋的稳定与缓震性能。

Asics 和Onitsuka Tiger

Asics 和Onitsuka Tiger 在跑鞋这个领域有着举足轻重的地位，虽然这两个品牌现在形成了类似adidas Original 与adidas Performance 的格局，不过在复古跑鞋的战场上，Asics可谓双拳出击，一方面Onitsuka Tiger 一直以来就是以复古跑鞋作为主打，另一方面，追求最新科技的Asics 也将品牌历史上的一些经典型号重新投入市场。