惠葆HUIBAO“蓝海战略”启迪中国孕装行业新突破

孕妇装行业，一个随着生活水平不断上升而诞生的一个行业，也如同其他行业一样，在不断寻找一条市场竞争中的求生之道。在金融危机肆虐全球的时候，孕妇装这个称之为“大肚子”经济的行业却逆市高歌，迅猛发展，似乎在向那些经济学家宣告，金融危机不能剥夺孕妇穿衣的权利。这的确也是一个黑色幽默了，不过孕妇装行业的确表现出了另许多投资者意向不到的兴趣。有别于其的其他纺织品产品，孕妇装似乎是服装行业挖掘出的一片处女地，各大商家竞相进入，导致了鱼龙混杂的现象。尤其在门槛较低的电子商务领域，目前正是二、三流品牌“攻城掠地”的主战场。作为国内孕妇装真正的实力大品牌似乎正在酝酿着自身的战略规划，迟迟没有“触网”，不能不令人关注。

就目前国内孕妇装市场而言，真正具有实力的企业不足十余家，而这些企业正式中国孕妇装行业发展的基石，不管是实体店还是网店，都是一个渠道而已，只是营销层面的话题，而真正摆在企业面前的是如何使得自身所提供的产品在市场中得到更多的青睐与认可，只有有了好的产品才能在这些渠道有好的表现，否则再好的渠道，没有好的产品做支持，也必将如皇帝的新衣一样，处在在我陶醉的过程中。就当前孕妇装市场而言，大多企业产品款式老套，不太注重新产品的设计研发，只注重销售。这些都是这些企业发展的短板所在。在市场竞争中，如果出现同类产品越多，产品的价格就越低，企业与消费者的议价能力也随之降低。所以，孕妇装企业都应找到适合自身定位的道路来走，也就是在这个市场中找到“蓝海”，走出竞争激烈的“红海”。一个品牌的发展，定位很重要，没有正确的定位，在市场上可能面临因此带来的诸多挑战。从品牌策略到产品策略、价格策略、渠道策略、销售策略等等，每个环节都决定着企业成败的神经。我们在这个市场上看到过很多浮沉案例，有塑造奇迹的vancle，也有只能回想曾经辉煌的PPG，在服装行业风云变幻的时代，如何能够在市场浪潮中屹立不倒，需要有自身的特色，有无特色已经是一个品牌能否存在的标准了。市场需要细分，从而出现了孕妇装这个新行业，到这个行业之后，要进一步发展，就必须不断的创新，包括从企业到产品等各环节的创新。海尔当年砸问题冰箱赢得了掌声赢得了市场，华为的产品自主创新赢得了民族产业在国际上的荣誉。品牌建设之路，每个企业都应最终在所提供的产品或服务上下足功夫，而不是空中花园。

作为国内第一家孕妇装品牌——惠葆HUIBAO，历经13年的自主创新，在深圳这边创业乐土上始终秉承“专业、专注、服务与奉献”的企业追求，凭借丽柏人顽强拼搏、自强不息、开拓创新、锐意进取的创业精神，造就了今天在业界的良好口碑及骄人业绩，同时也牢牢奠定了其在业界的品牌典范地位。

　　如今，惠葆HUIBAO已经成为国内高端孕妇装品牌的代名词了。这些不能不从其从开启国内孕妇装市场就开始，细分市场，明确的目标群体找到自身发展的定位，进而从产品研发，渠道拓展等方面，走出了自身发展的模式。 惠葆打破了孕妇装款式老套单调的传统概念，引进时装概念，吸引国际顶级时装大师加盟，带领国内众多优秀的设计师团队一起组成了惠葆HUIBAO的新产品研发中心。13年以来，惠葆HUIBAO一直将新产品的研发摆在重要位置，惠葆新产品的研发速度更是孕装行业其他品牌所不能企及的。正是这样，市场上才出现惠葆新品一上市，就出现抢购热潮的现象。孕妇时装这个概念也从惠葆HUIBAO开始在整个行业内传播。惠葆以其行业龙头品牌的实力，不断创新研发，投巨资攻关孕妇功能性服装，主打高端孕妇防辐射服领域，在高端消费群体中，惠葆HUIBAO一直作为首选产品。由于其独特的风格理念 ，精选品质精良的高档面料、科学合理的人体工学结构、考究上乘的缝制工艺是惠葆系列产品的三大基本要素。“健康、科技、时尚”的设计理念贯穿于整个品牌，惠葆的设计师们用自己最真实的情感，极力诠释着专属于东方女性的婉约和柔美。 惠葆品牌以其“健康、科学、时尚”的独特风格理念深得消费者青睐，市场销售业绩也处于同行前列，屡获天虹、茂业等多家百货商场“最畅销品牌奖”、“年度畅销品牌奖”、“年度销售大户”等多项殊荣。在受调查消费者中，惠葆的品牌美誉度在国内孕妇装排名第一，成为都市白领准妈妈选购孕妇装的首选品牌。

　　惠葆孕妇时装致力于打造知性、典雅、品位、自信的都市白领形象。其设计灵感源自清纯秀美的大自然，捕捉现实生活中的细腻情感，交织闪现出轻盈与灵动。采用清新脱俗的色调，配以自然界的花卉元素作点缀，使得产品更为简洁舒适。惠葆孕妇时装的目标消费群为２５－３５岁的都市白领，８０％以上为都市高级白领阶层，约２０％左右为私营业主、居家主妇、自由职业者和其它社会女性。她们大都具有高等学历教育背景，月收入在３０００元以上，有较高的生活质量和相对稳定的收入来源。她们追求生活品质，向往幸福生活，有着相对自由的消费支配权和自主权，同时对时尚与美有较强的自主观念，自信、知性、时尚且独立。

　　经过13年的稳健发展，如今的惠葆HUIBAO品牌已奠定了牢固的市场根基。为树立良好的品牌形象和美誉度，丽柏将持续加大投入，致力于为中国产前女性提供全新时尚、健康的高品质新生活而努力。 展望未来，公司将进一步细分市场，逐步实施品牌多元化发展的运作策略。为纵深全面拓展市场，公司运营将以直营销售为主并辅以现代区域代理、特许加盟等多种合作经营模式相结合，同时有目的、有计划地拓展营销模式及渠道，力争进一步与国际市场接轨。


　　通过强有力的市场拓展、品牌推广、终端管理，全国范围内百余家惠葆品牌专柜的市场销售业绩令人瞩目。为更进一步提升品牌形象、重塑品牌核心价值，促进品牌多元化发展，丽柏公司总部决定，近两年内，公司将会加大在品牌形象建设与宣传方面的投入力度，有计划地丰富市场运营策略，进一步合理扩展全国目标市场运营网络，为品牌的多元化发展和拓展国际市场打下坚实的基础，作为国内第一家孕妇装品牌的惠葆，在领跑国内孕妇装发展的同时，也在积极打造世界级一流孕妇装品牌。相信作为国内孕妇装行业的民族品牌-惠葆HUIBAO必将在世界孕妇装行业占有一席之地！

　　本着“专业、专注、服务与奉献”的品牌理念，惠葆将全方位、最大限度地为准妈妈们提供全新的时尚与呵护，为天下孕妇们提供最优质的服务和最精良的产品。为世界孕妇提供最满意的产品和优质服务 ，成为世界孕妇时装服饰一流的公司。作为国内孕妇装行业鼻祖，惠葆有义务担负更多责任，在目前混乱的市场中，国内孕妇装企业如何健康良性发展，惠葆HUIBAO在市场中的表现已经给了我们最好的答案。那就是产品是品牌的基础，一个百年老店如同一个千年古树一样，何以存在，必定是其根基的稳固！品牌最终是否被认可，最终还是产品来决定。企业只有走出竞争激烈的红海，找到适合自身发展特色的蓝海，才能更快的抢占市场。只有明白这个道理，我国孕妇装市场才能真正的枝繁叶茂，蓬勃发展！

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