被美国第一夫人捧红的J.Crew还能继续红下去吗?

　　舍曼曾经是J.Crew的忠实拥趸，而今走出J.Crew的专卖店时却两手空空——她确实拿起了一条70美元的短裙看了看，然后又迅速放下了。“裙子倒是很可爱，”她说，“但很快就会打折了。”

　　J.Crew去年九月在纽约林肯表演艺术中心举行的2015年春季时装周。J.Crew去年九月在纽约林肯表演艺术中心举行的2015年春季时装周。

　　最近舍曼对J.Crew并不提气的评价，总结出了零售商们面临的很多问题。方方正正的款式、怪异的尺码，还有让顾客最痛恨的——很多时候花正价买完衣服后不久就打折了，而且网上的价格往往也会便宜许多。

　　但从本周三开始，J.Crew开始改头换面。公司宣布将要裁掉175名员工，并且女装部的设计总监也将离开公司，取代他的是Madewell女装部的设计总监。Madewell是J.Crew旗下一个规模较小但成长迅速、略带嬉皮风格的品牌。

　　位于洛克菲勒中心的J.Crew门店。几天前，J.Crew公布了上一季同店销售额下降10%的消息，上周三，J.Crew集团就宣布了裁员决定以及女装部设计总监的离职。

　　这一举措紧跟在了上一季J.Crew惨淡的销售报告之后。连锁旗舰店的同店销售额较去年同期下降了10%，利润率也在缩减。在最近的几个月中，由于面临各种官司和资产减值，已经给公司造成了10亿美元的损失，随着亏损的不断扩大，公司高管提出警告称，短期内公司状况很难好转。

　　J.Crew的高管将公司如此差的业绩归因于几个时尚圈典型的失误，比如说人见人厌的“Tilly”系列超短毛衣，最终都被丢在了大减价区。

　　“Tilly系列简直就是一个灾难，纯纯粹粹的灾难。他们不应该走这样的路线，”38岁的美国肯塔基大学教授瑞内塔·戴维斯说道，瑞内塔是J.Crew的铁粉，她能背出许多与J.Crew相关的文章，还会在自己的博客上面发自己穿着J.Crew各种搭配的照片。