古驰、Chanel等奢侈品本土扩张 消费外移

　　在全球经济不景气的大环境下，不少国际奢侈品品牌在今年都感觉到了不小的业绩压力，频繁换帅，以求新视野和推动力。中国消费者对高端消费品表现出强劲的消费力，让国际大牌们似乎找到了方向的所在，一方面在中国加速开店扩张，布局二三线城市，另一方面在海外市场利用价格优势吸引到海外购物的中国消费者。有意思的是，在两者的此消彼长，国际大牌的业绩并未如预期般的好转，甚至频频下滑。而名牌含毒、在中国上演“双面秀”、甚至是低调打折等，也让中国消费者对国际大牌不再盲目崇拜。

　　中国风

　　LV的“蛇皮袋”民工包、“洗澡筐”包、Chanel的“中药包”手袋、Bagigia的“热水袋包”，爱马仕的“五星红旗包”……随着中国人对奢侈品的购买力的日益显现，国外奢侈品大牌们也开始越来越刻意讨好中国的消费者，奢侈品的中国风也日益流行。

　　传统珠宝和钟表制造商，除了在产品设计中绞尽脑汁地与“中国元素”搭界，从外观设计到文化内涵都散发着浓浓的中国情结，还特别在今年推出“龙版”限量商品。比如百达翡丽推出的“白玉龙”限量手表;伯爵、雅典、萧邦等世界名表，除了龙造型，还另外推出熊猫、孔雀等深受中国人喜欢的图案来招徕顾客。同样的，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也纷纷抢攻华裔荷包，菲拉格慕推出了三款限量版“龙年”手袋，以中国文化吉祥色——红色为主色调。范思哲则推出特别设计的珠宝手提包，手柄为黄金打造，黑色包体上有镶金龙饰，限量生产210个，且只在亚洲销售。

　　全球三大奢侈品巨头集团之一、著名奢侈品牌GUCCI的母公司PPR集团则以收购以中式风格见长的香港麒麟珠宝公司的方式表现其对中国市场的信心。

　　据麦肯锡预测，2015年中国奢侈品消费将达到1800亿元人民币，成为世界最大奢侈品市场。广阔的市场前景引得国际奢侈品牌争相将资本进入中国，“西风东渐”的影响让不少“假本土品牌”开始出现，同时国际品牌的产品设计也更多地使用中国元素，以求赢得中国消费者的青睐。

　　消费外移

　　在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球25%的奢侈品。2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。近日，贝恩发布《2012中国奢侈品市场研究报告》公布了如是的调查结果。

　　然而中国奢侈品消费外移的现象十分严重。贝恩的数据显示，如此巨大的消费中的60%是在境外购买，中国消费者在境外的奢侈品消费支出增长31%，内地奢侈品销售量增长却从去年的30%放缓至7%。据悉，这是从2006年以来中国奢侈品市场增速最低的一年。

　　麦肯锡公司发布的报告也表明，中国在全球奢侈品消费中的占比从2008年的14%猛增到2012年的27%，并取代日本成为世界头号奢侈品消费大国。其中一个不可忽视的情况是：两年中，越来越多的消费者把购买奢侈品的目的地转到了境外。仅在中国大陆购买奢侈品的消费者从65%降至38%。