Gucci母公司：过去在中国扩张太快 2015年该反省

　　声势如此浩大的折扣引发出的一个疑问是：往日矜持万分的奢侈品到底怎么了?Gucci中国方面的官方回复是：品牌在朝新的方面做转变。它的母公司，全球第三大奢侈品集团开云(Kering)近日坦言，2015年是该反省的一年，公司应当重新审视它在中国市场实施多年的极速扩张战略。

　　开云集团亚太区地产总监Riza Silva称，开云目前正重新评估中国奥特莱斯的门店效益，尤其是在二、三线城市。这样的情况也同样发生在LVMH集团的头快招牌LV(路易威登)身上。LV自1992年在北京王府半岛酒店开设首家专卖店以来急速扩张。不料，在过度追求利润最大化的同时，品牌价值被稀释。去年12月呼和浩特香格里拉酒店的LV专卖店宣布闭店。

　　“2012-2015这三年，中国奢侈品市场进入爆发期，我们只管开店就行，但现在应该报以更加谨慎的态度。”Silva在法国国际商业房地产展览会开幕日上说道：“鉴于中国仍旧是集团的核心市场之一，已经开展的业务，我们会继续坚持下去。”

　　除了Gucci之外，开云旗下还有Balenciaga和Bottega Veneta等明星品牌。截至2014年年底，开云共有17个品牌进驻大中华地区，员工数量超过6000。

　　这一信号明确预示着，在挑战辈出，且消费者心思瞬息万变的中国市场，开云原先实行的中国门店战略即将发生转变。业绩报告数据显示，集团在2015年第一季度的整体营收达到26.5亿欧元(约合176.2亿元人民币)，同比增幅达到11.4%。但如果去除积极汇率影响、收购、出售等活动，销售额可比增幅实则为-0.6%。集团把这一状况归咎于Gucci一季度在华销售的惨淡表现：品牌全球

　　500家门店的收益同比下降4%，亚太地区的跌幅则达到10%。

　　除却品牌本身产品缺乏吸引力、国际汇率不断波动、各地价差明显等既有因素之外，业内分析认为，中国电商的兴起以及内地零售房地产的供给过度是致使Gucci在中国疲弱表现的两大新因素。

　　假货问题泛滥，“cucci”、“guch”都是什么鬼?

　　房地产服务商世邦魏理仕(CBRE)研究部总监Frank Chen说道：“10年前，电商在中国不存在，而去年，电商行业创造了2.8万亿元的收益，在零售整体营收中占比高达10.6%，而在2013年，这一比重仅为7%。”受电商冲击和宏观经济增速放缓的影响，中国奢侈品零售行业持续疲软，百货商店成为重灾区。

　　更加令奢侈品牌紧张的在于电商平台上出现的假货现象。开云集团在今年5月15日起诉了阿里巴巴，指控这家中国电商集团对其平台上销售假货行为起到鼓励作用并从中获利。起诉中称，“同款”、“cucci”、“guchi”等搜索建议会将潜在顾客引导至假货卖家那里。该公司的代理律师在起诉书中写道：“这一生态系统为假货的生产商、卖家和买家提供了买卖此类商品的市场，并提供在线营销、信用卡支持、融资和发货服务，使假货的销售得以实现。”