忍耐再忍耐，这是耐克眼中的莫斯科女孩

变着法儿走心，耐克做女子运动的心很坚定。

耐克女子在莫斯科投放了一系列巨型户外壁画，并在图片分享网站 Instagram 上推出了引人注目的动态版本

不过，更值得关注的是耐克在莫斯科拍摄的广告。静默的长镜头、颤抖的肌肉、汗水砸在地板上……你几乎能从镜头里感觉到这个姑娘有多难捱。有那么一瞬间，你以为她坚持不下去了，没想到她以不可思议的方式变换了一个新的瑜伽姿势。

“Better for it” 是耐克女子今年四月在美国提出的营销主题，由 Wieden+Kennedy 公司制作的一则时长 60 秒的广告被放在了周日 MTV 大奖上首播，堪称耐克史上最大规模的广告投入。“Better for it” 更加关注普通的运动女性，关注日常运动中女性消费者的内心世界，而不是那些闪闪发光的顶尖运动员。

比起传统的榜样效应，耐克现在更喜欢用陪伴的口吻向消费者传达：我们知道这很难，但我们和你在一起。

相较之前的俏皮活泼，耐克在莫斯科拍摄的大片更贴就俄罗斯运动员的气质，有别于美式的张扬自信，更多一份忍耐和对完美的追求。