蔡康永、奥康集团跨界合作“爱与面包”鞋类系列登陆天猫

　　所谓盲订，是指消费者在不知道产品具体样式、价格和发布时间下单，最终获得物超所值商品回报的一种创新营销方式。

　　记者登录鞋类众筹页面发现，此次由蔡康永、奥康集团跨界合作设计的“爱与面包”鞋类系列即采用了盲订形式：不公布价格和具体款式，用户只需以1元、9元、99元、199元价格可获得四种等值为100元、150元、300元和700元的产品抵价券，在商家公布新鞋款式后即可使用抵价券购买，或进行抽奖活动。
　　据悉，整个众筹活动预计持续1个月，其中盲订期10天，7月18日以后产品亮相，8月8日正式在天猫独家首发。参与众筹的消费者除有机会免费获得产品外，还有获得参加蔡康永面签活动的机会。
　　此次活动主办方“天猫设计+”系天猫最新打造的设计平台，目前围绕天猫精品百货形成模式化沉淀，打通天猫与淘宝众筹，连接品牌和明星，玩互联网跨界营销，独家打造粉丝经济新模式。负责人李明松表示，“天猫设计+”希望选拔有品质、有创意、更有爱的设计项目，通过在淘宝众筹上率先试水，将粉丝的热爱转化为触手可及的设计产品，让粉丝获得相应回报。这一平台意在打通天猫与淘宝众筹，连接品牌和明星，创新互联网跨界营销，独家打造粉丝经济新模式。
　　淘宝众筹负责人高征认为，此次众筹盲订项目打通了天猫平台和淘宝众筹的全链路。淘宝众筹此前侧重孵化科技类项目，此番借势蔡康永名人效应试水娱乐和设计众筹的结合，是一次创新，希望淘宝众筹和“天猫设计+”未来一起探索更多的营销新玩法。
　　蔡康永此前为娱乐圈好友们设计过多款鞋子。据本人透露，这次在天猫全球首发的奥康“爱与面包”鞋系列是10对情侣鞋，即10款男鞋、10款女鞋，设计宗旨是“穿得舒服，更要好看”，设计灵感则源于其写的一首诗歌《爱与面包》。
　　“大家都知道我是主持人、演员、导演，我也写书，但我同时也是鞋类设计师，爱情哲学家。我认为鞋子是爱情的载体，它承载着人生的每一步，默默地纪录着每一个爱的瞬间，不同的人，有不同的对爱的理解和表达，而设计是我表达浪漫爱情的一种具体方式。因此我想通过设计鞋履诠释我眼中的爱情。”蔡康永在众筹活动页面上写道。
　　业内人士分析，从奥康和蔡康永通过“天猫设计+”和淘宝众筹联手的营销新模式可以看出，未来天猫将由销售平台转变为整合营销平台，淘宝众筹也将不仅仅局限于孵化科技新品，而将承接更多来自品牌和明星的创意类项目。“互联网+”风口上，电商平台、商家和明星通过互相借势，都在探索可持续的新商业合作模式。