水果姐代言H&M，为什么她不担心失去高端品牌？

水果姐 Katy Perry 又接了个新广告，这一次是为 H&M 2015 年的节假日系列做代言人。

水果姐在 Instagram 上大声宣布了这个消息。

此前，一年一度的福布斯最赚钱名人榜出炉，现在水果姐是全球最能赚钱的女明星。过去一年，她赚了 1.35 亿美元。

水果姐赚钱多大部分靠的是她的 Prismatic 世界巡演。虽然演出收入占大头，但辛苦也是真辛苦。过去一年，她在 27 个国家举办了 124 场演唱会。算一算，不到三天，水果姐就要唱一场。

相比之下，代言一个品牌相对要省力得多。H&M 需要水果姐做的事，也无非就是拍拍平面和电视广告。一个月前，她刚刚成为 Moschino 2015 年秋冬系列的代言人。

水果姐现在代言并且正在被传播的品牌有百事可乐、她同名的香水品牌、阿迪达斯、薯条 Popchips、化妆品 Proactiv、丰田、沃尔玛等，甚至美国军队招募新兵也找她代言了——在中国这差不多是个不可想像的事。

如果你对中国明星代言市场稍微了解，你一定会替水果姐捏一把汗。在中国号称一线女星中，你肯定能注意到，赵薇只能代言娃哈哈 AD 钙奶、喜之郎果冻、好吃点饼干，当然也偶尔能代言一个一线品牌比如三星。即使现在人又火，又会导演又知性又特别有钱，但就是不入大牌法眼，按行业内的说法，就是她的市场做坏了。

相比之下，李冰冰虽然作品不多，一年也主要是走几个秀露露面，没有什么让人记忆深刻的作品，但不妨碍她在代言领域一路走高。在中国内地堪称“代言女王”——自从 2007 年成为万宝龙在亚洲区的代言人之后，李冰冰的代言之路可谓是一路攀升。后来搞定的高端品牌还有奔驰、欧莱雅以及 Gucci 。

如果挑错了代言品牌，就再也走不回高端品牌的代言领域了。

2011 年，周迅正式受邀成为 Chanel 在中国区的大使后就很少看到她接手其他的品牌再代言，英菲尼迪是她今年最新的选择。

李冰冰和 Gucci 的合作也是一个循序渐进的过程。先是在 2012 年成为了 Gucci 亚洲区的代言人，到了 2013 年，李冰冰就成为了该品牌百年来全球全线品牌的华人代言人。在和 Gucci 合作期间，就没见李冰冰接受国内小品牌的代言邀请。

和国际大牌交好之后，万喜厨房用具、雪莲羊绒、戈美其女鞋、霸克运动鞋、好邻居糖果等品牌就正式成为李冰冰的代言历史。

但水果姐没有这种担忧。以她的吸金能力和她在超级碗上的表演，肯定算得上美国的一线明星。但她不用担心 H&M 这个高辨识度的高街品牌会影响到 Moschino 的品牌形象，而 Moschino 也不用担心因为代言人又选择了快时尚而有损它的品牌价值。今年，她还做了宝洁旗下的美国彩妆品牌 Covergirl 的代言人。虽然 Covergirl 这个品牌的风格就是青春无敌，30 岁的果姐硬是被 P 成了 19 岁的粉嫩无敌。

大牌在中国市场找代言似乎有个品牌上的鄙视链，明星代言了这个产品，这个产品比我差，从此这个明星就不能再代言自己的产品。它们似乎不大关心哪个明星更有市场号召力，能更广泛传播自身品牌。不过，你看在海外市场，至少在水果姐身上，品牌就没有什么玻璃心。