快时尚的入驻福利 H&M、ZARA、Uniqlo等品牌要如何破局

　 商场这么做，不仅仅是因为快时尚的地位不同往昔，还因为，如果不收租金或提供装修补贴，品牌商就不会有那么大的动力努力去卖好衣服。说白了，还是压力就是动力，没有压力，人就会变懒。

　　国内的很多品牌，也一直向快时尚“取经”，无论是店铺形象设计，还是品牌管理，但其实后者现在的生存环境和几年前进入中国之时，那种所向披靡的状态，不可同日而语。

　　如今，快时尚在经历了迅猛拓展之后，也在寻求沉淀，最显著的体现就是，他们的开店速度慢了下来。今年上半年，快时尚新开店同比下降10%，包括优衣库、H&M、ZARA、GAP等在内的十大国际快时尚品牌，在我国共开设95家新店，虽然与国内一些品牌相比，数据依然亮眼，但与其自身相比，增速明显放缓。

　　比如ZARA，在中国冲的太猛，现在也打算歇歇了，在中国开设满500家店后，放缓扩张的步伐。

　　国际快时尚品牌在中国的扩张增速出现放缓趋势，一方面是由于国内快时尚品牌在崛起，国内新品牌也逐渐被很多人看好;另外一方面是因为我国消费者的消费习惯在发生变化。比如，一些消费者以前很喜欢H&M、ZARA等国际快时尚品牌，但是随着年龄增长，慢慢觉得，这些品牌质量一般，从而再很少去逛这些品牌。但90后等新一代年轻群体，还是很喜欢这些时尚又便宜的品牌的。

　　在增速放缓的情况下，优衣库、H&M、ZARA等快时尚们更多选择了渠道下沉，纷纷向三四线城市倾斜。

　　据统计，自8月以来，ZARA新开门店2家，分别位于北京和重庆;H&M新开门店2家，分别位于山东泰安和辽宁大连。

　　而优衣库在中国市场的扩张则最为迅猛，不光在线上加强与天猫的联系，线下也在全国开设多家门店。据统计，8月以来优衣库全国新开门店多达8家，但覆盖区域主要集中在齐齐哈尔、沈阳、呼和浩特、山东东营和泰安等地。

　　此外，据近日H&M发布的招聘启事显示，需要招聘员工的门店主要为三四线城市如徐州、泰安、柳州、包头、佳木斯、咸阳、开封、株洲、德州等。

　　今年上半年，优衣库、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快时尚品牌在中国的门店已经超过960家。从门店分布来看，二三线城市的占比已经超过69.2%。在上半年新开门店中，三线城市成为国际快时尚品牌拓展的重点，三线城市新开门店占比达到37%，比一线城市高出20个百分点。

　　与此同时，优衣库、H&M、ZARA的母公司还纷纷在中国加大其他品牌的布局力度，或者从线上，或者从线下，来抢占中国市场。

　　而H&M并不仅仅采取渠道下沉的措施，它还在前两天宣布，每年拿出100万欧元的奖金，促进服装回收再利用的技术开发，以此回应外界对于“快时尚破坏环境”的恶评。据了解，今年2月，H&M推出牛仔系列“Closethe Loop”，其中的布料来源于二手衣物。而在之后的9月，这个系列的2.0版本即将上市，共16款设计，其中包括男装、女装和童装。