批评者指称快速时尚掘起让全球充斥大量平价服饰,低价又高度流行的衣服在过季后便遭丢弃,创造出浪费文化。全球第2大快速时尚零售商H&M执行官皮尔森(Karl-Johan Persson)在公布奖励计划时表示,没有1家公司能持续用目前的方式经营,本计划最大用意在于开发新技术,让业者使用品质不变的回收布料。
H&M 一直致力衣物回收,更是世界最大的有机棉买家,同时不断努力减得电力使用、压抑碳排、增加再生能源比重等。针对现行使用的衣服回收方法只能出产品质较差的棉料, H&M成立Global Change Award,全球募集更优秀的回收衣物方法,目标是提高再生棉的质素。此悬赏一年一度审批,评判包括Vogue Italia主编Franca Sozzani、超模Amber Valetta等,获选的5位得奖者各得10万欧元,另外50万欧元得奖者则由网民选。
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