促销渠道变重点布局COACH时隔三年重返天猫

       一贯看不上电商渠道的奢侈品正在加快电商布局。时隔三年，COACH日前重返天猫，天猫官方旗舰店再次上线。此前Burberry、BossOrange等国际大牌纷纷入驻，天猫已成大牌布局中国线上市场的标配。

　　记者在COACH天猫旗舰店看到，网站页面设计与COACH官网相似，产品按照女士商品、男士商品、2015秋冬系列分类，陈列了多款手袋，不过，目前天猫旗舰店货品数量和官网相比较少。

　　COACH方面向北京商报记者表示，抓紧数字领域的庞大潜力是COACH的全球战略之一，也是COACH品牌转化旅程中的重要一环。选择天猫，是因为天猫是展现COACH全新现代奢华品牌形象及产品、让更多消费者随时随地选购COACH的理想平台。

　　天猫方面负责人告诉北京商报记者，2012年COACH曾配合庆祝公司成立70周年入驻天猫，但明确计划只开一个月，一个月后COACH天猫旗舰店就下线了。当时COACH实体店势头正旺，一年可开出30家店铺。而天猫上少有大牌，更不用说奢侈品。大牌开网店一般被视做实体店经营不善的表现。只开一个月的天猫旗舰店只是COACH一次短暂的试水之旅。

　　近年来，随着互联网的迅速发展，在“互联网+”的形势下，电商成为主流。一方面，天猫一直在争取大牌入驻，如今高端时尚品牌入驻天猫已不再是新鲜事。另一方面，传统百货行业持续低迷，奢侈品也未能幸免。不久前COACH刚刚关闭了在香港中环的旗舰店。COACH的品牌定位也从“触手可及的奢侈品”转向“现代奢华”。数据显示，阿里零售平台目前活跃用户3.67亿，已成为国际大牌打开中国市场的关键。业内人士分析认为，无论是此次CAOCH的重返天猫，还是此前雅诗兰黛、Burberry等入驻天猫，都说明了国际大牌对电商的重视。