性冷淡风如此流行 为什么Jil Sander却还是不好卖?

　　不过，在经历过品牌转卖、创始人三度离职、高层不断换人之后，没有Jil Sander本人在的这一品牌，即使处于极简之风、性冷淡大受追捧的今天，业绩十分低迷，各项数据显示公司在持续亏损。

　　6月我们曾报道过Jil 2013年全年的销售额同比下跌2%，净亏损约1642万美元，并在去年下半年进行裁员。

　　截至5月31日的数据，Jil 营业利润跌了26.2%，约43.99亿日元，而其母公司Onward最新发布的财报显示截至8月31日，该公司营业利润与去年同期的25.77亿日元相比暴跌91.3%。

　　日本的Onward公司表示目前全球整体零售环境艰难，制造业务亦需求疲软，另外日本消费税增长亦压制本地消费，Jil 的中东和俄罗斯市场衰退。

　　自1999年Jil Sander出售了75%股份给Prada，品牌就几经波折。因与Prada发展理念不合，后者认为“像Jil Sander这样的品牌不需要依赖一个设计师的名号”，次年Jil Sander本人就高调出走——插一句，简直是现在各种花架子极简品牌的完美投射，徒有其表，质量不敢恭维。

　　2003年，Jil Sander为了挽救品牌曾短暂回归设计，然而，再次因同样的原因离开，在接受采访时曾透露自己坚持从日本进口昂贵面料，而集团一味削减成本开销。

　　Prada方面也失去耐心，将Jil卖给了英国投资公司，再后来日本Onward公司买下直到今天。

　　2012年2月，从2005年就在Jil Sander负责设计的创意总监Raf Simons跳槽去了Christian Dior，Jil Sander回归救场，这令一些老顾客们对这个品牌重燃期待，但2013年10月她再度辞职。

　　创意总监的职位一直空缺，直到2014年4月，Vionnet的创意总监Rodolfo Paglialunga加入。

　　面对2013财年的亏损，当时的首席执行官Alessandro Cremonesi表示，亏损主要来自“前几年为产品开发增长的费用”，并对未来表示乐观。但前几月他也宣布卸任，离开这个他从2008年加入的公司。

　　全球零售业低迷的境况下，失去核心设计师的设计师品牌状况更令人堪忧;加上昂贵的价格，在众多开始走极简风或新增极简设计副线、且价格亲民的品牌中有点缺少吸引力;人事的频繁变动也无益于公司的发展……至于Jil Sander今后是否能重回品牌的良好势头，还是个问题。