乔丹迎来三十周年纪念 它如何成为最成功的球鞋品牌？

　　12日晚上，乔丹与传奇设计师Tinker Hatfield 在上海外滩的对谈尽管最终只持续了半小时不到，但那些台下坐着的人已经等待了很久。这些名字，刘翔、李娜、藤原浩、陈建州、潘玮柏……甚至都没有获得介绍的机会，灯光也没有打在他们脸上，因为乔丹马上要来。

　　Tinker Hatfield 与 Michael Jordan

　　跟十一年前相比，乔丹所到之处依旧人满为患。只不过，如今那些前来看一眼偶像的年轻人已经更懂时尚，他们差不多都穿着近年流行的运动休闲风。

　　上海外滩“飞翔总署”的里里外外拥满了的粉丝，他们的脚下清一色穿着一双Air Jordan球鞋，他们中的大多数可能没有看过一场完整的乔丹比赛，但他们一定对今年Jordan复刻版的配色了若指掌。

　　上海外滩“飞翔总署”外景

　　在创立30年后，Jordan球鞋的热潮丝毫没有褪去的迹象。作为耐克旗下最著名的子品牌，Jordan品牌仅去年的销售额达到了26亿美元，创历史新高。

　乔丹本人在2014年从耐克与其他合作伙伴那里获得的收入就有1亿美元——或者还有一个更直观的数据，在乔丹的老家北美，整个篮球鞋市场Jordan品牌的份额高达58%，如果加上耐克其他所有的篮球鞋系列，这个数字会变成有点恐怖的92%。

　　把自己在球场内外的影响力转化成今天高居不下的球鞋销量和一大批Jordan品牌的忠实粉丝，依靠的是乔丹和耐克在过去30年持续的共同经营，借着NBA的全球化大潮，这也成了体育运动史上最成功的一次商业联姻。

　　30年前一纸50万美元的合约，变成了如今几十亿美元的生意

　　1984 年，当耐克以50万美元签下乔丹时，一定料想不到这个北卡青年能给他们带来一年几十亿美元的收入;乔丹或许也会庆幸当初的决定，能够让他在职业生涯结束多少年后，即使躺在家里仍能收取高昂的版权费——因今年一起冠名侵权案浮出水面、乔丹的每一单冠名费被指出约为1000万美元。

　　根据福布斯名人榜上的数据，作为一名退役球员，乔丹去年的进账高过了所有NBA现役球员，其中勒布朗·詹姆斯去年赚了7200万美元，排名第一，他的签名球鞋在北美卖出了3.4亿美元——但问题是，Jordan球鞋的销量是詹姆斯的8倍。如果把乔帮主的收入放到世界运动员的榜单里，也只有位居榜首的拳击手梅威瑟能超过他。

　　三十年的时间反而让这个Jumpman的Logo不断增值。2014年，Jordan品牌给耐克贡献了26亿美元的销售数字，较2012年增加了6亿。这可能是耐克有史以来最成功的一纸合约，签下乔丹之后，最初依靠跑步鞋起家的耐克逐渐霸占了篮球场，而球星代言也成为体育营销的经典模式。

　　利用黑人文化、电视的影响力加上迈克尔·乔丹的故事，Jordan鞋成了酷的代名词

　　80至90年代，Jordan球鞋几乎集结了当时最酷的元素：出挑的设计、先锋的广告导演、乔丹出色的战绩和戏剧化的职业生涯。甚至从Air Jordan 1的第一支广告开始，Jordan系列就开启了其颠覆性的传统。