时尚大牌Tommy Hilfiger一玩高科技“上帝”就发笑

　　时尚和科技的双剑合璧早就不是什么新鲜话题。另外，科技公司和时尚品牌互挖墙脚的事太多。9月，LVMH集团就挖走了苹果的在线电台战略架构师Ian Rogers，还为他在整个集团生造了一个职位——“首席电子总监”。这足见时尚品牌对引入高科技这件事的重视，Tommy Hilfiger不过是其中一个跃跃欲试的玩家。

Tommy Hilfiger的VR头戴式设备

　　上个月，Rebecca Minkoff也开始兜售一种头盔。功能和Tommy Hilfiger的VR头戴式设备差不多——反正就是，你买衣服的时还能看看它们的秀，顶多再借助它买买相中的衣服。

　　本月，在时尚网站WWD举办了2015年的房地产论坛上，Rebecca Minkoff在谈到室内设计时，还公布了高科科对于它们成衣销量的影响：“现在这个品牌的销售额是10年前成立最初的 3 倍。”

　　Rebecca Minkoff 在论坛上所说的应该不是头盔，而是它在2014年做的神奇试衣间。我们只是很想问一句，10年了，才3倍吗?

　　此前，Rebecca Minkoff在纽约店内新增了一块“魔镜”。在魔镜扫描你之后可以根据你的打扮给出穿搭建议，滑动魔镜，还能看到更多款式的包包和衣服——是不是跟Tommy Hilfiger的VR头戴式设备相似?

　　不过，值得一提的是，Rebecca Minkoff 还在店内公开地方布置了摄像头，以观察用户使用镜子时的行为。另一个技术是通过A/B测试来调整魔镜展示的产品。这是一种网站常用的测试图片和链接效果的方式，对一部分用户显示A内容，对另一部分用户显示B内容，然后统计哪种内容转化成销售的效果更好。

　　说白了，Rebecca Minkoff 想要搜集用户的消费数据，只是这个数据的搜集过程从线上搬到了线下，和零售行业里“进店率”也产生关联。自从使用这块墨镜后，其顾客单月使用设备进行交互已经达到4 万次，销售量上升了一倍。

　　数一数，Burberry 、Dior和Vero Moda都曾想在零售领域增加一些小机关。

　　2014 年，微软开启了The Connected Fitting Room的项目，尝试在商场的试衣间内加入一种叫RFID射频识别技术。有了这项技术，试衣间能根据衣服标签上的芯片识别出用户衣服的款式、码数和颜色，实时展示试衣间使用情况和库存状况。

　　Burberry上海嘉里中心店内的试衣间就用上了这项RFID技术。

　　另一个例子是绫致集团旗下的品牌Vero Moda ，它尝试在商品标签上印了二维码，顾客扫完二维码后就会跳转到微信购买页面，也能查看尺码、面料以及搭配信息。

　　Dior也开发过用虚拟现实技术推出Dior Eyes。戴上它，你就能看到时装秀场后台的真实情景。YSL也曾用Google眼镜传授消费者化妆秘笈。

　　总结一下，所有高科技只有两种思路：一种是过来戴着眼镜看秀吧，另一种是不用试衣就可以完成的购物体验。时尚品牌似乎并没有把更有美感，或者着实解决问题的创意引入对高科技的探索中。

　　与其说，时尚品牌是想要玩转一种技术，还不如说只是在迎合一种流行概念和吸引一种目光。如果只是这样，不如老老实实多做些好看又实用的衣服和鞋子吧。