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卡地亚是病急乱投医吗?

分享到: 评论0 海绵宝宝和派大星  2015-11-13 08:08

      双十一,网购这个话题怎样也绕不过去。据报道,著名奢侈品牌卡地亚也推出了自建电商平台。卡地亚官方微信公众号日前向用户推送了一条信息:“卡地亚在线精品店现已开启!”在这条微信中,卡地亚表示用户可以“享受24小时奢华便捷的线上购物体验”,2万余人阅读了这条微信,并且引起了行业关注。相关业内人士进行了一番实际体验,发现卡地亚在线精品店的购物体验并不好。然而,一个很重要的问题是,像卡地亚这样的高端品牌为什么也要发展网店?

     卡地亚在中国的品牌形象一向高大上,其产品定位包括定价、广告宣传、店铺形象都向消费者传递着它很高贵的信息。加上卡地亚产品定价不菲,奢侈品尤其是珠宝品牌又特别需要体验式消费,而网店销售的特点与这一切可谓背道而驰。

     品牌建立在线商店确实是一种趋势,它可以突破时空的限制,就像卡地亚宣称的那样可以享受24小时的线上购物,莫非它迎合的是一部分冲动消费,半夜心血来潮立马上网买个钻戒?或是为了满足三四线城市尚未开出卡地亚店铺的消费者需求?应该都不是,这些考量对一个奢侈品品牌来说,都是小概率事件,并且网店很容易就会摧毁品牌业已建立起来的形象。

     有人说事情的背后是今年奢侈品生意不好做,2015财年卡地亚所属的历峰集团净利润暴跌35.4%至13.34亿欧元,占比达39%的亚太地区销售下滑6%至41亿欧元,形势不容乐观。或许是病急乱投医,应对困局总要有所行动吧?电商市场的巨大潜力毋庸置疑,对奢侈品牌而言,也得跟随消费者逐渐向线上转移的消费习惯转变。然而,我还是替卡地亚感到可惜,苦心经营高端形象这么多年,在中国推出在线网店或许非明智之举。

      我个人还是认为,做商业尤其是大品牌更应在时代大潮中有所为有所不为。奢侈品一向强调时间的价值,不要在乎一时的得失,不然一段时间之后大牌也会“大厦将倾非一木可支”。

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