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萨博品牌发展史

分享到: 评论0 猫捉老鼠  2015-11-23 14:33

萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并,原飞机公司瑞典文缩写为SAAB,后即作为公司轿车的标志。商标正中是一头戴王冠的狮子头像,王冠象征着轿车的高贵,狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉,这是瑞典南部两个县流行的一种象征,而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。设计者为瑞典艺术家Carl Fredrik Reutersward。 萨博汽车重新设计了蓝形小圆盘,融进了SAAB传统的狮身鹫首怪兽的纹章以及“SAAB”的标识字母。风格整体一致,整齐划一。2001款的汽车即开始采用这种标识。新的标识同样是由瑞典艺术家Carl Fredrik Reutersward设计的。
2013年1月21日,萨博新东家瑞典国家电动车公司(NEVS)发布了新Logo,萨博将不再使用原先的“鹰狮”图案,改为只有英文字母与圆圈组合的灰色标识。
萨博(SAAB),曾在港澳地区译作绅宝,瑞典国家电动车公司NEVS旗下的著名汽车品牌。在2011年12月20日,瑞典地方法院批准了萨博破产申请。
SAAB(最初全称为Svenska Aeroplan Aktiebolaget,即瑞典飞机公司)原先是一家军用飞机制造公司。后来瑞典飞机有限公司合并了只生产载货汽车的斯堪尼亚(SCANIA)公司,成为一家生产轿车、卡车、飞机、计算机等产品的综合性集团公司。第二次世界大战后,军用飞机订货减少,Saab决定开始生产汽车,并且将其制造飞机的技术和经验运用于汽车生产。因此,Saab在汽车制造业颇与众不同。利用集团的优势,Saab把卡车、飞机技术融为一身,生产了具有赛车性能的Saab轿车。
瑞典萨博(SAAB)汽车公司脱胎于飞机制造企业,于40年代中期建厂,并于1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB92型轿车,距今已有半个世纪。
刚生产汽车时,Saab汽车具有类似飞机的轻质坚固的结构和符合空气动力学的外型。1947年6月,Saab 92原型车问世。该车配备二冲程发动机、前轮驱动、安全车身,外形如同飞机的机翼。这一车型是由一群飞机工程师所设计和打造出来的。Saab独特的设计和制造技术突破了原有汽车产业的传统模式,促进了一系列汽车工业的革新。
Saab多项锐意创新的技术,已成为全球业界标准。在如今的许多汽车发动机上,都采用了涡轮增压技术,而发动机涡轮增压技术正是Saab首创的。Saab是第一个把来源于航空技术的涡轮增压器应用到汽车上的厂家。Saab系列发动机所配备的涡轮增压器在汽车的动力发挥上起到了重要的作用,大大提升了汽车发动机的动力和性能,使驾驶者充分体验驾驶乐趣,以及安全而快速超车的畅快享受。它使汽车的动力、操纵性和精确度随时处于最佳状态。
众所周知,飞机制造技术对于安全的要求是相当高的。而来源于航空制造技术的Saab轿车在安全性上也是无与伦比的,瑞典制造的轿车在世界上有口皆碑的就是超群的安全性能。涡轮增压不仅代表了轿车的性能,也代表了轿车的安全。航空涡轮增压技术的使用,使Saab轿车的引擎能够在低转速时提供巨大的扭力,在日常行驶时2000至3000转/分钟的引擎转速范围内产生全动力,确保了超车时迅速又安全。
Saab轿车的设计采用了安全车身,车门内侧也加装了加强横梁,还配备了刹车防抱死系统(ABS)、牵引力控制系统(TCS)、电子刹车力分配(EBD)等多项安全设备,这些科技与配备保证了Saab轿车具有卓越的安全性能。Saab对侧撞防护的研发已连续进行了25年之久,全球第一具能降低颈椎受伤程度的主动式保护头枕(SAHR)也是Saab开发出来的。
Saab轿车是汽车界的后起之秀,70年代世界汽车市场大滑坡时,Saab轿车以其贵族的绅士派头进入汽车市场。由于性能可靠、节约燃油,不仅销量没有下降反而名声大振。在80年代末期,该公司在经营中遇到了困难,但9000系列轿车的推出,以其典雅豪华的造型和多项新技术的采用,仍雄踞世界轿车市场。在销售持续旺盛的情况下,Saab于2000年归于通用汽车旗下。凭借着完善的销售网络,通用汽车为Saab提供了快速扩展分销渠道的契机。在此期间,Saab销售也在不断增长,如今已成为通用汽车系列品牌中的一个重要部分。Saab 独树一帜的风格和卓越的表现,吸引了一批独具慧眼的用户。2002年3月,Saab创造了其有史以来最高的月度销售记录,全球销量超过16000台。
今天,Saab依然是居于领先地位的欧洲高档汽车品牌之一。广大客户对 Saab品牌的认同,源自于对Saab核心品牌价值的欣赏,即独具一格的安全性能、设计及其航空科技。Saab享有的欧洲高档品牌的声誉,也很大程度上归功于那些遍布全球的销售和服务网络。通过完善的客户体系,Saab为全球客户提供着世界级标准的服务。
1990年,美国通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份,成为最大的控股公司,在此强大的经济与技术支持下,萨博公司更加如虎添翼,设计出的SAAB汽车多次荣获世界大奖。
2000年,通用汽车公司完全收购Saab汽车公司,并于当年8月启用了Saab的新图标。图标正中是一个红色的鹰头狮身带有翅膀的神话动物头像,头上戴有金色的皇冠,其圆形底部为银色的SAAB字母,背景为蓝色。这种动物在瑞典南部的神话中代表着警觉和灵敏,这正符合Saab汽车安全与动力性完全统一的特性。
2010年,荷兰跑车制造商世爵收购萨博,从此萨博品牌进入新一个纪元。
萨博将其个性精髓引入中国日趋多元化的高档汽车市场,向中国消费者诠释了Saab萨博与众不同的特色。
萨博率先将飞机的涡轮增压技术运用到汽车上,成为汽车行业涡轮增压技术的领导者,也是唯一全系列产品都采用涡轮增压的技术品牌。
作为全球汽车安全领域的领导者,萨博是全球唯一所有车型达到欧洲新车安全评鉴协会(Euro NCAP)五星安全标准的汽车品牌,它具有出色的交互作用的安全系统,最大限度保护车内人员的安全。
独特的航空背景引导了萨博“以驾驶感受为核心”的理念,这种关注使驾驶者能够通过车辆卓越的操控性能,体验到“人车合一”的非凡感受。萨博也因此成为世界汽车领域最具有个性的高档轿车之一,并是国内少数进口的高档车,深得那些拥有国际化背景的高端人士青睐,也是真正懂车人的挚爱。
对那些有一定社会地位,具备现代的思想观念和独特个性的人来说,萨博是他们独立而敏锐思想的外延:不断进取、动感十足、审慎特里。

收购产权

2009年12月14日,北京汽车完成了对瑞典萨博汽车公司相关知识产权的收购工作。北京汽车将以高端品牌萨博的先进技术为基础,开辟中国汽车产业的全新格局。
北京汽车收购萨博资产的谈判覆盖了萨博的整个整车开发体系,主要转移的IP(知识产权)包括:三个整车平台和两个系列的涡轮增压发动机、变速箱的技术所有权。
1. 所有相关的、完备的技术设计规范、标准和流程(整车、系统、零部件)。
2. 9-3 BOM(材料清单),所有CAD数模和图纸,9-3数据结构图, 9-5部分数据结构图。
3.供应商开发管理体系:SOR(系统、零部件采购技术规范、要求、认可体系);PPAP(生产件批准程序);P-BOM(零部件采购清单);供应商清单;物料成本清单等。
4. 所有系统、零部件失效模式分析(可能不完全)
5. 满足设计要求的试验/试制计划、流程和报告,CAE分析模型、计划和报告。
6. 整车制造体系:冲压、焊装、涂装、总装工艺卡;压床资料;车间工位布置,工位器具,物流等文件;模、夹、检具清单;模、夹具数模,装配手册;制造技术要求;终端检测设备清单及检测程序。
7. 整车质量管理体系:质量评估流程及文件;GCA Specs(顾客评审标准);白车身评审规范。
这7项内容意味着什么?相关专业人士透露,上述资产都是北京汽车要在国内生产萨博9-3、9-5等车型必不可少的技术。很多合资企业要在中国国内进行本地化生产,都必须掌握上述内容。
关于“Know How”
“Know How”是一个体系,上述内容只是“Know How”的一部分。并且,这些内容还是静态的。一般而言,一项技术转让除了转让必要的图纸、设计规范、标准和流程之外,还包括三个环节:一是技术转让后,转让方对接收方的培训;二是生产过程中的,转让方对接收方的指导;三是转让方对接收方生产产品的评价和验证。这是一个完整的消化吸收技术的流程,不仅包括购买的图纸标准,还包括验证设施,以及开发管理流程。
2009年12月20日,萨博汽车开发体系基本采用通用汽车的开发体系,特点是“完备、先进和严谨”。先进的开发体系转移是此次北京汽车收购萨博资产的核心。通过对萨博的整车和动力总成IP(知识产权)的转移,北京汽车将获得萨博的整车开发体系,而不仅仅只买到了几个整车平台。也就是北京汽车通过此次收购将获得业界所谓的“Know How”。北汽集团总经理汪大总表示,先进的开发体系是自主创新的基本,萨博开发体系转移将为北京汽车的自主研发争取五年时间。

终止合资

2011年10月23日,萨博汽车单方面终止与庞大集团和青年汽车成立合资公司的合作。作为此一决定的前兆,萨博汽车在中国之外称,它拒绝了这两家中国公司100%收购其股份的提议。在作出这一决定后,萨博汽车给出的说法是,三方之间的谈判并未终止。
围绕资金提供,在向这两家中国公司发出“警告”之前,萨博汽车还下了一步棋。2011年10月20日,美国对冲基金NorthStreet同意为萨博提供7000万美元的股权投资和借款。
从这个层面看,萨博的决定把与中国公司的博弈正式公开化。庞大集团的董事长庞庆华在接受媒体采访时说:“已无法通过任何形式为萨博提供资金,只能等待政府审批”。
庞庆华的话,浓缩了两家中国公司在这起交易中进退维谷的窘境。回避继续注资的可能,但仍坚持收购。其实,他们也只能选择这样的决策。如果退出,那么这两家中国公司之前的投资则轻易的损失殆尽。
庞大集团公告称,《认购协议》为具有法律约束力的正式协议,目 前公司仍在履行该协议,包括但不限于跟进政府有关部门对该投资项目的相关审批,公司未有违反《认购协议》的情况发生,也未与瑞典汽车签订任何过桥融资协议。同时庞大集团称目 前仍在就此事与萨博汽车沟通。此前公告显示,庞大集团与浙江青年汽车拟共同出资2.45亿欧元,认购瑞典汽车至少53.9%股权。庞大集团表示,如《认购协议》被终止,协议各方也未达成新的重组方案,并且瑞典汽车未获得其他融资,则萨博汽车可能存在破产的风险,鉴于公司已向萨博汽车支付了4500万欧元的购车预付款,公司可能需要根据萨博汽车的具体经营、财务状况,就前述购车预付款提取部分坏账准备。
而收购事件在10月28日出现重大转机, 瑞典汽车公司新闻发言人10月28日说,公司已和中国庞大汽贸集团和中国浙江青年汽车达成谅解备忘录,这两家中国公司将以1亿欧元(约合1.42亿美元)收购萨博汽车有限公司和萨博英国有限公司100%的股权。萨博当天在荷兰发布新闻公报说,100%股权出售旨在获得两家中国汽车集团的长期资金支持。根据初步协议,收购资金将在四年内分期支付。其中,青年汽车将拥有60%的股份,而庞大拥有其余的40%。
谅解备忘录有效期截止到2011年11月15日,在签署最终协议前,这项收购还有待相关监管部门批准。
瑞典汽车发言人古妮拉·古斯塔夫:瑞典汽车对中国两大汽车集团提出的收购条件从几天前的“无法接受”到今天的“同意全盘收购”,是“各方在收购价格和条件上再次进行调整后达成的一致”。

申请破产

2011年12月19日早间,瑞典汽车制造商Swedish Automobile N.V(S.W.A.N. AE)宣布, 该公司旗下公司萨博汽车(包含Saab Automobile AB、Saab Automobile Tools AB、Saab Powertrain AB三家公司)正式向维纳什堡地方法院递交破产申请。
在得知来自通用方面,拒绝有关资金挽救萨博提案的表态后,青年汽
车方面正式通知萨博汽车,将无法继续提供资金支持萨博的重组。所以萨博董事会决定,申请破产成为其对待债权人最为负责任的方法。
法院将在近 期对这一申请予以批复,并将在短期内委派萨博汽车公司的接收方。
Swedish Automobile N.V公司表示并不期望兑现任何其在萨博公司的股份,并将完全勾销这些股份所产生的利息。

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