都说是关店潮 可奢侈品牌芬迪没说不会在中国开新店

　　一波大牌新店在中国开幕了

　　近几个月，除了陆陆续续的大牌们宣布关闭中国的门店外，也有另一些奢侈品牌在中国的新店开幕了。

　　12月1日，芬迪(Fendi)在北京SKP购物中心开幕了其全新概念精品店。这家全新揭幕的Fendi北京SKP概念精品店，融合了品牌近90年的精髓与创新理念，陈列设计别具匠心，强调Fendi的传统手工技艺。同时，新店还发布了2016春夏系列的男女装。

　　12月2日，寇依(Chloé)也在北京SKP购物中心开幕了中国独家“小猪包”Drew手袋概念店。店铺由七面别出心裁的3D立体浮雕围绕，正面墙以矩阵的形式铺满了各种款式的Chloé Drew手袋。为庆祝这家概念店开幕，Chloé还特别定制了并同步上市一款全球限量款黑色扑克花色刺绣Drew手袋。

　　11月，还有一众珠宝腕表品牌例如卡地亚(Cartier )、劳力士(Rolex)、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)、也在北京SKP揭幕了全新精品店。除了北京外，同样是11月，瑞士奢华腕表品牌雅克德罗(Jaquet Droz) 揭幕了其位于上海南京西路1041号(中安名品长廊)的新概念精品店。万宝龙(Montblanc)全新概念精品店则于上海IFC国金中心商场隆重揭幕，这也是继台北、新加坡之后，品牌于中国大陆地区开设的首家全新概念精品店。另外，10月，宇舶(HUBLOT)成都IFS国际金融中心专卖店也开幕了。

　　为什么大牌们还愿意在中国开新店?

　　经济放缓，消费观念的改变和境外购的兴起让中国市场的奢侈品牌业绩持续放缓下滑，部分品牌为了降低成本只好纷纷关闭中国的门店。但尽管国内奢侈品销售停滞，中国消费者仍是全球奢侈品的最大买主，有报告显示今年中国奢侈品消费者将买走全球约46%的奢侈品。大牌还愿意在中国开新店也是不愿意放弃这个全球最大买主群体。

　　当然，如今奢侈品牌们在中国开出的新店与此前开出的新店有明显的变化。首先是地点的选择上，奢侈品牌们基本已经放弃了过去奢侈品零售的黄金地——香港，也不盲目在中国内地二三线城市的扩张，而是回归到了北京上海等一线大城市。其实在新店的商品上，奢侈品牌也进行了针对性的调整。比如，芬迪新店开幕的同时就发布了品牌最新系列，这与过去品牌们在中国地区延迟上新的策略不同。这些品牌都知道中国消费者之所以更乐意境外购，是因为之前的地区差异化策略。因此这些新开的概念店都在尽力避免再次把中国消费者推出境外消费的状况发生。比如，因为“小猪包”在中国的大热，Chloé就开出中国独家“小猪包”Drew手袋概念店。这种重视在某种程度能挽回中国消费者的心。最后，大牌们还愿意在中国开新店大概也在某种程度上期待这个黄金市场的复苏。