Prada市值蒸发600亿 到底是什么惹的祸?

　　意大利奢侈品牌Prada集团大概是奢侈品多灾多难年份里最糟糕的一位了。来自米兰最新消息，Prada集团财报显示，截至10月31日的前九个月内，公司净利润大跌26.3%，核心皮革制品的业务也处于持续下滑态势。而在业绩发布之后，Prada集团股价今日大跌近7%至每股24.85港元。

　　一向极为风光的奢侈品Prada因中国销售额下滑导致股价大跌，自今年1月以来集团市值已缩水56%。而跟别的奢侈品牌对比，Prada的增长引擎更离不开中国，随着旅游业的发展，亚太区游客一度拉动欧洲地区的营业额，而在香港澳门当地和游客销售额所呈现下来的，业绩持续走低。尽管Prada采取了抑制零售扩张、业务重组关店等措施来挽救，但有分析人士认为，Prada集团的应对举措仍然是缓慢蹒跚。

　　Prada如此乏力的原因，分析家持有的一个观点是，近年来开店过多是否曝光过度。同时，屡陷质量门的负面影响也是Prada挽救乏力的原因之一。同时，作为私人控股的奢侈品品牌诸如Chanel和Goyard可以自行决定商业发展模式，而Prada却忙于向董事会做多方面的解释，虽对商品无明显弊端，但品牌创新性却深受影响。

　　品牌创新一度是Prada成功的原因，但是近年来，Prada的创新性却越来越低。自2009年推出杀手包到底了发展黄金期之后，此后的每年，Prada都只在原包的基础上稍作细节的改动便作为新品发布，同时，过度扩张导致品牌曝光率过度也成为忠实Prada拥趸者渐渐放弃的原因。“当你发现你最爱的Prada包包，在大街上人手一个，这种排斥心理也能导致这个品牌这个包包冷藏了”业内人士分析称。

　　一个品牌刻意迎合任何一个阶层的消费者，也就是它衰落的开始了。Prada集团从今年11月27日开始，Prada、MIU MIU两个品怕开启了最低五折销售且无限期的促销活动，也让业界惊奇。值得一提的是，Prada同时也是奢侈品牌中最频繁大规模降价促销的品牌之一。

　　而接下来，Prada集团更应该做的是，重新推出一向是主力的皮革制品系列，主打高价手袋系列，回归品牌设计力，强调创新性，同时，重新调整商品结构和定价系统，并且缩减亚太地区市场和欧美地区市场之间的差价比例。并且关店优化结构，减低品牌曝光度。

　　不过，业内人士称，Prada集团已经错过时间和机会。接下来，Prada将要通过规模驱动来实现翻身。