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波司登品牌价值207.25亿元 3年位列行业第一!

分享到: 评论0 花意浓  2015-12-17 13:57

  2015年中国品牌价值评价信息12月12日在京发布。本次评价结果由国家质检总局、中国品牌建设促进会、中央电视台等单位联合发布,波司登品牌经评估品牌强度达到923.0,品牌价值达到207.25亿元,位列纺织服装行业第一。波司登至此连续3年荣登全行业品牌价值榜首,并成为该评价体系下行业内首个品牌价值突破200亿元大关的企业品牌。

  波司登集团是以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装运营商,1976年包括波司登品牌缔造者高德康在内的11个农民成立缝纫组,以8台家用缝纫机开始艰苦卓绝的创业历程。目前,波司登产品已连续20年全国销量遥遥领先,连续19年唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势,品牌组合市场销售份额占全国羽绒服市场半壁江山。2013年,波司登首次参加质检总局“中国品牌价值评价”,品牌强度达95.5,品牌价值达184.03亿元,列服装鞋帽行业首位。2014年,波司登品牌强度达918.00,品牌价值达197.49亿元,列全国纺织服装行业首位。今年,波司登品牌强度达923.0,品牌价值达207.25亿元,连续三年位列行业第一。

  波司登重视品牌培育、不断提升品牌价值,发挥品牌引领作用,走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路。1992年11月,“波司登”商标成功注册,迈出以自主品牌参与市场竞争的第一步。2011年在全国服装行业率先导入工信部品牌培育管理体系并开展试点,树立全员参与品牌建设的理念,推进品牌管理建设。在商品企划、商品呈现、品牌形象、终端形象等整个系统进行全方位重塑,打造“以温暖为核心的、全品类、集成式、平台化品牌”。今年,更进一步立足“品质+”的价值提升导向,满足消费者及内外部客户需求,不断提升品牌美誉度及品牌忠诚度,实现顾客对品牌忠诚到对品牌尊敬的跨越,打造中国品牌“高品优质”的新名片。

  波司登集团董事长高德康出席“2015中国品牌价值评价信息发布”活动及“2015中国品牌发展论坛”。他分享了波司登在打造品牌核心竞争力、提升品牌价值方面的经验和探索。他认为中国的纺织服装还处在“制造大国、品牌弱国”的阶段,使中国服装品牌在全世界受到瞩目和尊重,是一代服装人的梦想,波司登将为实现“成为一家令世人尊敬的、世界知名综合服装品牌运营商”的目标不懈努力。

  本次品牌价值评价由质检总局委托中国品牌建设促进会组织开展,评价方法依据《品牌评价品牌价值评价要求》(GB/T29187-2012)、《品牌评价多周期超额收益法》(GB/T29188-2012)以及品牌评价相关行业应用指南等有关国家标准。活动旨在培育一批具有竞争力的知名品牌,提升各行业品牌价值,推进“中国产品向中国品牌转变”。

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