中国奢侈品市场转型 La Perla明年将持续在华开店

　　近来发布的奢侈品市场研究报告不少称中国奢侈品市场已出现疲态，市场增长处于停滞状态，甚至有分析预测表示2016年国际奢侈品牌将进一步关闭中国门店以重整市场策略。报告指出中国经济放缓和持续的反腐倡廉活动对奢侈品市场影响很大，不过值得注意，与此同时奢侈内衣市场却因此受惠，其市场增长动力才刚刚开始，世界各地的高端内衣品牌纷纷涌入中国市场，包括来自意大利的奢华内衣品牌La Perla。

　　在过去的十年内，许多国际奢侈品牌迅速在中国扩张，全速拓展中国分店网络以满足当时国内无尽的购买力，而现如今“扩张过度才会面临关店的窘境，但是对于La Perla这类高端内衣品牌而言情况却不一样，La Perla还有很多的发展空间”，La Perla所属集团——太平洋国际管理(Pacific Global Management，简称PGM)集团CEO John Hooks在专访中说道。

　　同时John也肯定了中国消费者消费习惯的转型，“我认为目前中国消费问题不在于消费者不愿意花钱购物，而在于消费者对一般奢侈品的需求正逐步减少。中国未来的经济模式一定会是消费型经济模式，中国现在正逐步转型，从生产出口型国家转型为进口型消费国家。”

　　国际超模刘雯出镜代言Le Perla 2015秋冬广告大片

　　“内衣市场跟一般奢侈品市场不同。内衣不同于其他产品，一般奢侈品牌是身份的象征，而内衣则不然，内衣是一种对生活的追求以及个人的真正需求。”John Hooks对时尚头条网透露，“我们决定在2017年之前开15家门店，其中5家分布在亚洲，这5家店有可能都开在中国。”La Perla今年已分别在香港铜锣湾和北京东方广场新开品牌精品店，香港铜锣湾店是其第14家中国门店。

　　John Hooks拥有多年奢侈品市场经验，1978年毕业于牛津大学即加入欧洲知名服装工厂、分配商GFT (Gruppo Finanziario Tessile)，后来分别在Jil Sander担任商业及零售总监，在Giorgio Armani集团担任商业及市场营销总监，在2009年10月成为Giorgio Armani集团副董事长;2011至2014年期间，担任Ralph Lauren 欧洲及中东区域集团总裁。今年7月John Hooks正式担任PGM集团(太平洋国际管理集团)首席执行官，同时出任Elite World执行总裁以及意大利奢侈品牌La Perla董事长。

　　PGM集团旗下Elite模特公司米兰总部办公室，图为Elite旗下多位国际超模的模特卡片

　　在John Hooks加入PGM集团将近半年后，借着第32届Elite世界精英模特大赛总决赛的举行，时尚头条网对其进行了专访。

　　对于此次转换事业跑道，John说，“我对时尚的事物充满兴趣......PGM旗下除了拥有意大利顶级奢侈品牌La Perla外，还有三大全球知名模特经纪公司Elite World、The Society NY和Women Management等等，老实说，我并不是很熟悉模特经纪这一范畴，但是模特是时尚的重要组成部分。我现在也在开始了解和学习模特这个行业的管理方式，了解到这个行业的最基本东西之后才能够创新发展，才能够计划未来公司的发展。”

　　John对如何打造La Perla成为一个奢侈品牌也是胸有成竹、步步有序，但他首先也承认这是“一个很大的挑战”。PGM集团由奢侈品牌和模特经纪组成，是一家全球性的时尚及模特经纪管理集团，专注于高端时尚活动及奢侈品牌管理，旗下同时拥有意大利顶级奢侈品牌La Perla，及Elite World、The Society NY和Women Management三大全球知名模特经纪公司，集合了全球最具影响力的顶级超模。“目前无论我要对公司作出何种创新，都要经过三个步骤：整合—总结—改变。”